تتوقع نسخة يوليو من التقرير النصف الثاني الإيجابي من العام للقطاع ولكنها تسلط الضوء أيضًا على التحديات الاستراتيجية التي تتطلب الرؤية والاستثمار المستهدف والعمل المنسق.

تتمثل إحدى النتائج الرئيسية في النمو القوي في الأسواق الدولية، لا سيما من المملكة المتحدة وإسبانيا والولايات المتحدة وفرنسا وألمانيا. تشير هذه الاتجاهات إلى «صيف يزداد فيه عدد السياح، ويرتفع عدد الليالي، ويزيد الإيرادات»، مدفوعاً بالزوار الدوليين الذين يتمتعون بقوة إنفاق أكبر واهتمام أقوى بالعروض البرتغالية.

محليًا، يشير البارومتر إلى أن السوق الداخلية لا تزال «مستقرة» مقارنة بصيف 2024 الذي حقق رقمًا قياسيًا. ويُنظر إلى ذلك على أنه «علامة على مرونة الطلب الوطني، على الرغم من التضخم والإنفاق الاستهلاكي الحذر».

في المقابل، تم تحديد السوق الآسيوية كفرصة استراتيجية غير مستغلة. يؤكد المحترفون على الحاجة إلى بذل المزيد من الجهود المتماسكة - تحسين الاتصال المباشر مع المراكز الآسيوية الرئيسية، وتطوير الشراكات مع منظمي الرحلات السياحية ووكالات السفر الإلكترونية المتخصصة، وإطلاق حملات رقمية مصممة ثقافيًا، وتسهيل إجراءات التأشيرة والدخول.

يؤكد أنطونيو خورخي كوستا، رئيس IPDT، أنه على الرغم من أن ثقة القطاع لا تزال مرتفعة، «لا يمكننا تجاهل التحديات المقبلة». ويسلط الضوء على قضايا مثل عدم استقرار المناخ، والقيود المفروضة على مطار لشبونة، والمشاعر المتزايدة المناهضة للسياحة باعتبارها مجالات تتطلب «استجابات حازمة ومنظمة».

وبالنظر إلى صيف 2025، فإن توقعات السوق المحلية ثابتة، حيث يتوقع معظم المهنيين نتائج مماثلة لعام 2024 من حيث أعداد السياح (46٪) والإقامة الليلية (51٪). وفي حين أنه من المتوقع أن ترتفع الإيرادات، فمن المرجح أن تكون الزيادة متواضعة، على الرغم من وجود اتجاه محتمل نحو أسعار ليلية أعلى.

تعتبر التوقعات للأسواق الدولية أكثر تفاؤلاً، حيث يتوقع 70٪ من المهنيين المزيد من السياح و 67٪ يتوقعون زيادة الإقامة الليلية. ومن المتوقع أيضًا أن تنمو الإيرادات (77٪) وسعر الليلة (78٪)، مما يعكس الثقة في العملاء الدوليين الأكثر ثراءً وفي القيمة المتزايدة للعرض السياحي البرتغالي، لا سيما في قطاع الإقامة.

وهذا يعزز دور السوق الخارجي كمحرك رئيسي للأداء السياحي في صيف 2025.