Les races à croissance rapide sont depuis longtemps critiquées par les groupes de protection des animaux, car leur croissance rapide peut entraîner de graves problèmes de santé et de mobilité. La Norvège sera le premier pays à éliminer totalement les races de poulets à croissance rapide dans le cadre de la transition industrielle.

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La décision concerne un secteur qui produit environ 70 millions de poulets pour la viande chaque année, et environ 60 % des poulets actuellement élevés en Norvège sont des races à croissance rapide. L'association Anima International, qui milite pour le bien-être des animaux, a fait campagne pendant cinq ans pour obtenir cette transition. La décision a intensifié la pression sur les producteurs de volaille et les détaillants d'autres pays pour qu'ils adoptent des normes de bien-être similaires.