L'édition de juillet du rapport prévoit un second semestre positif pour le secteur, mais souligne également les défis stratégiques qui nécessitent une vision, des investissements ciblés et une action coordonnée.

L'une des principales conclusions est la forte croissance des marchés internationaux, en particulier du Royaume-Uni, de l'Espagne, des États-Unis, de la France et de l'Allemagne. Ces tendances laissent présager "un été avec plus de touristes, plus de nuitées et plus de revenus", grâce à des visiteurs internationaux ayant un plus grand pouvoir d'achat et un plus grand intérêt pour l'offre portugaise.

Au niveau national, le baromètre indique que le marché intérieur reste "stable" par rapport à l'été record de 2024. Cela est considéré comme un "signe de résilience de la demande nationale, malgré l'inflation et la prudence des dépenses de consommation".

En revanche, le marché asiatique est considéré comme une opportunité stratégique sous-exploitée. Les professionnels soulignent la nécessité de déployer des efforts plus cohérents - en améliorant la connectivité directe avec les principaux centres asiatiques, en développant des partenariats avec les voyagistes et les agences de voyages spécialisées, en lançant des campagnes numériques culturellement adaptées et en facilitant les procédures de visa et d'entrée sur le territoire.

António Jorge Costa, président de l'IPDT, souligne que si la confiance du secteur reste élevée, "nous ne pouvons pas ignorer les défis à venir". Il souligne que des questions telles que l'instabilité climatique, les limites de l'aéroport de Lisbonne et la montée du sentiment anti-tourisme sont des domaines qui exigent des "réponses fermes et structurées".

En ce qui concerne l'été 2025, les attentes pour le marché intérieur sont stables, la plupart des professionnels prévoyant des résultats similaires à ceux de 2024 en termes de nombre de touristes (46%) et de nuitées (51%). Si les recettes devraient augmenter, la hausse devrait être modeste, bien qu'il y ait une tendance potentielle à l'augmentation des prix de la nuitée.

Les perspectives pour les marchés internationaux sont plus optimistes, 70% des professionnels s'attendant à une augmentation du nombre de touristes et 67% à une augmentation des nuitées. Les revenus (77%) et le prix par nuit (78%) devraient également augmenter, reflétant la confiance dans une clientèle internationale plus riche et dans la valeur croissante de l'offre touristique du Portugal, en particulier dans le segment de l'hébergement.

Cela renforce le rôle du marché extérieur en tant que moteur clé de la performance touristique au cours de l'été 2025.