Lipcowa edycja raportu przewiduje pozytywną drugą połowę roku dla sektora, ale także podkreśla strategiczne wyzwania, które wymagają wizji, ukierunkowanych inwestycji i skoordynowanych działań.

Jednym z kluczowych wniosków jest silny wzrost na rynkach międzynarodowych, zwłaszcza w Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Stanach Zjednoczonych, Francji i Niemczech. Trendy te wskazują na "lato z większą liczbą turystów, wyższą liczbą noclegów i zwiększonymi przychodami", napędzanymi przez międzynarodowych gości o większej sile nabywczej i większym zainteresowaniu portugalską ofertą.

W kraju barometr wskazuje, że rynek wewnętrzny pozostaje "stabilny" w porównaniu z rekordowym latem 2024 roku. Jest to postrzegane jako "oznaka odporności popytu krajowego, pomimo inflacji i ostrożnych wydatków konsumenckich".

Z kolei rynek azjatycki jest identyfikowany jako niedostatecznie wykorzystana szansa strategiczna. Specjaliści podkreślają potrzebę bardziej spójnych wysiłków - poprawy bezpośrednich połączeń z kluczowymi azjatyckimi węzłami komunikacyjnymi, rozwijania partnerstw z touroperatorami i wyspecjalizowanymi OTA, uruchamiania dostosowanych kulturowo kampanii cyfrowych oraz ułatwiania procedur wizowych i wjazdowych.

António Jorge Costa, prezes IPDT, podkreśla, że choć zaufanie w sektorze pozostaje wysokie, "nie możemy ignorować przyszłych wyzwań". Zwraca uwagę na takie kwestie, jak niestabilność klimatu, ograniczenia na lotnisku w Lizbonie i rosnące nastroje antyturystyczne jako obszary, które wymagają "zdecydowanych i ustrukturyzowanych reakcji".

Patrząc w przyszłość do lata 2025 r., oczekiwania dotyczące rynku krajowego są stabilne, a większość specjalistów przewiduje wyniki podobne do 2024 r. pod względem liczby turystów (46%) i noclegów (51%). Oczekuje się, że przychody wzrosną, ale wzrost ten będzie prawdopodobnie niewielki, chociaż istnieje potencjalny trend w kierunku wyższych stawek za noc.

Perspektywy dla rynków międzynarodowych są bardziej optymistyczne - 70% profesjonalistów spodziewa się większej liczby turystów, a 67% przewiduje wzrost liczby noclegów. Oczekuje się również wzrostu przychodów (77%) i cen za noc (78%), co odzwierciedla wiarę w zamożniejszą międzynarodową klientelę i rosnącą wartość portugalskiej oferty turystycznej, szczególnie w segmencie zakwaterowania.

Wzmacnia to rolę rynku zewnętrznego jako kluczowego czynnika napędzającego turystykę latem 2025 roku.