Este responsável disse que o Sporting não renovou o acordo operacional com a expositora NOS e remeteu mais explicações ao clube desportivo.

“Eram cinemas que gostaríamos de ter, mas essa foi a decisão”, disse Nuno Aguiar.

Atualmente chamado de Cinemas NOS Alvaláxia, este complexo tinha 16 telas na época de sua inauguração em 2003, em uma área comercial no então novo estádio José Alvalade, casa do Sporting, em Lisboa.

Na época, esse cinema — chamado Cinemas Millenium Lisboa — era operado pelo produtor Paulo Branco, e uma das 16 telas tinha um sistema de projeção digital exclusivo. A presença da atriz francesa Catherine Deneuve foi anunciada para

a abertura.

Em agosto de 2025, o Sporting anunciou a conclusão da compra do espaço comercial de Alvaláxia (onde o complexo de cinema está integrado), numa transação avaliada em 17 milhões de euros, como parte do projeto “Cidade Sporting”, que deverá incluir a criação de um museu do clube.

“A aquisição da Alvaláxia constitui um marco de grande relevância no caminho definido pelo clube para se estabelecer como um centro de excelência em entretenimento em escala global”, disse o clube esportivo em um comunicado no verão passado.

De acordo com os dados mais recentes recolhidos pelo Instituto Português do Cinema e Audiovisual (ICA), em 2025, este complexo de cinema NOS Alvaláxia recebeu 121.783 espectadores, abaixo dos 193.992 espectadores contabilizados em 2024.

Em 2019, antes da pandemia da Covid-19, o cinema registrou 275.776 entradas.