Castro Almeida, ministr hospodářství a územní soudržnosti, nastínil tento cíl na 8. portugalském summitu o cestovním ruchu v Lisabonu dne 28. září a dodal, že vláda chce jít nad rámec žebříčků a zaměřit se na to, jak může cestovní ruch generovat větší ekonomické přínosy.

Portugalsko se v současné době nachází na 11. místě v žebříčku Indexu rozvoje cestovního ruchu a turistiky pro rok 2026, který sestavuje Světové ekonomické fórum.

Ministr uvedl, že prioritou je vytvářet větší přidanou hodnotu, podporovat silnější podniky, zlepšovat zaměstnanost a zajistit, aby cestovní ruch přinášel příležitosti do různých částí země.

Od objemu k hodnotě

V roce 2025 se odvětví cestovního ruchu přímo podílelo 8,1 procenty na hrubé přidané hodnotě portugalské ekonomiky.

Zohlední-li se přímé i nepřímé účinky, dosáhl jeho příspěvek 36,2 miliardy eur, což odpovídá 11,8 procenta HDP.

Nejnovější údaje rovněž poukazují na rozpor mezi růstem návštěvnosti a příjmy z cestovního ruchu.

V roce 2026 se počet přenocování zvýšil o 2,1 % ve srovnání se stejným měsícem předchozího roku, zatímco příjmy z ubytování vzrostly o 4,9 %.

Podle Castra Almeidy to odráží strategii zaměřenou na rychlejší růst hodnoty cestovního ruchu než počtu návštěvníků. Tvrdí, že dosažení tohoto cíle bude záviset na pokračujících investicích a inovacích ze strany podniků, na vysoce kvalifikované pracovní síle a na místních samosprávách, které budou lépe využívat charakteristické rysy svých regionů.

Zachování identity

K atraktivitě země přispívá její gastronomie, víno, kulturní dědictví, příroda a regionální rozmanitost, přičemž Castro Almeida zdůrazňuje, že modernizace by neměla být prováděna na úkor těchto charakteristik.

„Modernizace neznamená, že se všechno sjednotí,“ uvedl a argumentoval, že je možné zavádět technologie, investice a kvalitnější služby a zároveň zachovat rysy, které odlišují Portugalsko jako turistickou destinaci.

Vláda rovněž usiluje o to, aby cestovní ruch vytvářel silnější vazby s dalšími oblastmi portugalské ekonomiky.

Návštěvníci, kteří utrácejí peníze za portugalské víno, zemědělské produkty, místní zboží a národní značky, mohou rozšířit ekonomické přínosy každé cesty i mimo hotely, restaurace a další podniky v oblasti cestovního ruchu.

„Cestovní ruch se stává platformou pro celou ekonomiku,“ vysvětlil Castro Almeida.

Podle ministra by technologie a umělá inteligence mohly podnikům pomoci zvýšit produktivitu, zdůraznil však, že nemohou nahradit lidskou stránku cestovního ruchu, včetně pohostinnosti, znalosti místních poměrů a schopnosti vítat návštěvníky.

Nastavte The Portugal News jako svuj preferovany zdroj zprav na Googlu

GooglePridat jako preferovany zdroj na Googlu