El plan da prioridad a la mejora de las experiencias turísticas, al apoyo a las empresas locales y a la extensión de los beneficios del turismo a todo el país. Además, hace mayor hincapié en el turismo gastronómico, la innovación digital y la captación de visitantes durante todo el año.

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La estrategia incluye objetivos en materia de empleo y gasto de los visitantes, al tiempo que fomenta la inversión más allá de los destinos turísticos tradicionales de Irlanda. Las autoridades afirman que este enfoque apoyará a las empresas turísticas, mejorará la accesibilidad y promoverá los destinos regionales. El Gobierno también tiene previsto reforzar la reputación de Irlanda como destino gastronómico y desarrollar políticas que concilien el crecimiento económico con la sostenibilidad medioambiental.