Tässä tutkimuksessa, jossa analysoidaan harjoittelujaksosta kilpailun loppuotteluun, arvioidaan, että Portugalin osallistuminen turnaukseen tuottaa vähintään 378 miljoonaa euroa, jos Portugali putoaa lohkovaiheessa, ja tämä luku voi nousta 561 miljoonaan euroon, jos se pääsee 16 parhaan joukkoon, ja jopa 945 miljoonaan euroon, jos se voittaa ennennäkemättömän maailmanmestaruuden.

"Nämä arvot syntyvät pienistä, jokapäiväisistä päätöksistä, joita ihmiset tekevät. Katsotaanko pelejä kotona, syödäänkö alkupaloja ja otetaanko muutama olut. Vai menemmekö ravintoloihin ja terasseille, ostammeko paitoja, huiveja tai liitymme tähän tarravillitykseen. Ihmiset tilaavat kanavia, tuotemerkit investoivat mainontaan, jopa se pieni osa, joka lähtee lentokoneella Yhdysvaltoihin", selitti IPAM:n toiminnanjohtaja Daniel Sá Lusa-uutistoimiston haastattelussa.

Digitaalinen talous

Näiden tekijöiden lisäksi digitaalitalous on kehittynyt jalkapalloekosysteemissä eniten vuoden 2022 kisojen jälkeen, sillä suoratoistoalustat, sosiaalisen median vuorovaikutus ja käyttäjien luoma sisältö muodostavat nyt 23 prosenttia koko "piirakasta". "Vuoden 1966 MM-kisoissa Eusébion kanssa pystyimme kuuntelemaan radiota, lukemaan uutisia ja katsomaan ensimmäisiä televisiolähetyksiä. Kuusikymmentä vuotta myöhemmin kulutamme MM-kisoja reaaliajassa, koko ajan, useilla alustoilla ja yksityiskohtaisesti. Tällä uudella tavalla kuluttaa jalkapalloa on hyvin merkittävä vaikutus Portugalin talouteen", IPAM:n toiminnanjohtaja Daniel Sá väitti Lusa-uutistoimiston haastattelussa.

Taloudellisten vaikutusten siirtäminen

Tämä rakennemuutos, joka poistaa perinteisen kulutuksen merkityksen, vaikka se onkin edelleen hallitseva, johtaa taloudellisen vaikutuksen siirtymiseen, sillä se ei enää sijaitse tapahtuma-alueella, mikä asettaa Portugalille haasteita, kun se aikoo säilyttää tulot vuoden 2030 MM-kisoista, joiden yksi kolmesta isäntämaasta se on.

"Kun katsomme neljän vuoden päästä ja ajattelemme hologrammeja, lisättyä todellisuutta ja tekoälyä, meillä on vielä tehokkaampi mahdollisuus maksimoida tämä tuotto, joka ei rajoitu vain turisteihin, jotka tulevat nukkumaan hotelleihimme ja syömään ravintoloihimme", hän korosti.

Cristiano Ronaldon vaikutus

Toinen huomioon otettava tekijä on "Cristiano Ronaldon brändi", koska kyseessä saattaa olla Al-Nassrin hyökkääjän viimeinen MM-kisat, jolla on asiantuntijan mukaan "kiistaton" vaikutus Portugalin todellisuuden eri ulottuvuuksiin.

"Cristiano Ronaldon 'brändillä' on erittäin suuri painoarvo, se on kiistaton. Hän on brändin kannalta arvokkaampi kuin muu maajoukkue yhteensä. En viittaa urheilulliseen näkökulmaan, pelkästään ja yksinomaan brändiin. On odotettavissa, että Ronaldo ei enää kilpaile vuonna 2030, mutta minusta vaikuttaa siltä, että jos hän ja Portugalin jalkapalloliitto itse niin haluavat, hän on hyvin läsnä vuoden 2030 MM-kisoissa, vaikka ei pelaisikaan", hän analysoi.

Koska kyse on kaikkien aikojen suurimmasta kilpailusta, johon osallistuu 48 joukkuetta ja 104 ottelua, mahdollisuudet tulojen tuottamiseen moninkertaistuvat, mutta kalenterin ylikuormittuminen voi aiheuttaa ylitarjontaa ja sen seurauksena markkinoiden kyllästymistä, Daniel Sá uskoo.

"Olemme nähneet tämän ongelman urheilijoiden fyysisen ja henkisen terveyden kanssa, sillä monet heistä pelaavat 50-60 peliä vuodessa. Tiede osoittaa, että olemme jo ylittämässä sen, mitä pidetään terveenä. Käyttäjän näkökulmasta tilanne on täsmälleen sama. Sanoisin, että live-pelien pelaaminen käytännössä 365 päivää vuodessa aiheuttaa kyllästymisriskin ja voi johtaa burnoutiin ja kiinnostuksen puutteeseen", hän pohti.