По оценкам авторов исследования, в котором анализируется период от тренировок до финала соревнований, участие Португалии в турнире принесет ей не менее 378 миллионов евро, если она выбывает на групповом этапе, эта цифра может вырасти до 561 миллиона евро, если она выходит в раунд 16, и до 945 миллионов евро при сценарии беспрецедентного завоевания титула чемпиона мира.

"Эти ценности рождаются из маленьких, повседневных решений, которые принимают люди. Смотрим ли мы игры дома, едим закуски и пьем пиво. Или же мы ходим в рестораны и на террасы, покупаем футболки, шарфы или присоединяемся к этому безумию наклеек. Люди подписываются на каналы, бренды инвестируют в рекламу, даже та малая часть, которая летит на самолете в США", - объяснил Даниэль Са, исполнительный директор IPAM, в интервью новостному агентству Lusa.

Цифровая экономика

Помимо этих факторов, наибольший прогресс в футбольной экосистеме после ЧМ-2022 наблюдается в цифровой экономике: на долю стриминговых платформ, социальных сетей и пользовательского контента теперь приходится 23 % от общего "пирога". "На чемпионате мира 1966 года вместе с Эусебио мы могли слушать радио, читать новости и смотреть первые телетрансляции. Шестьдесят лет спустя мы смотрим чемпионат мира в режиме реального времени, постоянно, на разных платформах и с учетом всех деталей. Этот новый способ потребления футбола оказывает очень значительное влияние на португальскую экономику", - утверждает Даниэль Са, исполнительный директор IPAM, в интервью информационному агентству Lusa.

Перемещение экономического воздействия

Эта структурная трансформация, которая устраняет актуальность традиционного потребления, хотя оно и остается преобладающим, приводит к перемещению экономического воздействия, которое перестает быть характерным для территории проведения мероприятия, что влечет за собой проблемы для Португалии в плане сохранения доходов от чемпионата мира 2030 года, одной из трех стран-хозяек которого она является.

"Если мы посмотрим через четыре года и подумаем о голограммах, дополненной реальности и искусственном интеллекте, у нас появится еще более мощная возможность максимизировать эту отдачу, которая не ограничивается туристами, приезжающими переночевать в наших отелях и поесть в наших ресторанах", - подчеркнул он.

Влияние Криштиану Роналду

Еще одним фактором, который необходимо учитывать, является "бренд Криштиану Роналду", учитывая, что это может быть последнее выступление нападающего "Аль-Нассра" на чемпионате мира, который, по словам эксперта, оказывает "неоспоримое" влияние на различные аспекты португальской действительности.

"Бренд Криштиану Роналду имеет очень большой вес, это неоспоримо. С точки зрения бренда он стоит больше, чем вся остальная сборная вместе взятая. Я имею в виду не спортивную точку зрения, а исключительно и только бренд". Ожидается, что в 2030 году Роналду больше не будет выступать на соревнованиях, но мне кажется, что, если на то будет его воля и воля самой Португальской федерации футбола, он будет присутствовать на чемпионате мира 2030 года, даже не играя", - проанализировал он.

Это крупнейшее в истории соревнование с 48 командами-участницами и 104 матчами, возможности для получения доходов многократно возрастают, но перегруженность календаря может привести к переизбытку предложений и последующему насыщению рынка, считает Даниэль Са.

"Мы уже видели эту проблему с физическим и психическим здоровьем спортсменов, многие из которых играют по 50-60 матчей в год. Наука показывает, что мы уже превышаем то, что считается здоровым". С точки зрения пользователя все точно так же. Я бы сказал, что игры в прямом эфире практически 365 дней в году создают риск перенасыщения и могут привести к выгоранию и незаинтересованности", - размышляет он.