Tutkimuksessa tarkasteltiin 30 maata eri puolilla maailmaa ja käytettiin erilaisia indikaattoreita, kuten matkailun vastaisten mielenosoitusten laajuutta, asian uutisointia tiedotusvälineissä, matkailijaveroja ja matkailijoiden ja paikallisen väestön suhdetta.

Espanja, Italia ja Ranska todettiin maiksi, joissa massaturismia vastustetaan voimakkaimmin, kun taas Portugali sijoittui viidenneksi vihamielisimmiksi matkailijoita kohtaan koettujen kohteiden joukossa.

Matkailun kasvu

Nämä tulokset ovat ajankohtaisia samaan aikaan, kun Euroopan suosituimmat lomakohteet jatkavat matkailijamäärien voimakasta kasvua.

Matkailuvastaisten tunteiden rankingin kärjessä oleva maa raportoi matkailijamäärien kasvaneen 3,4 prosenttia vuoden 2026 neljän ensimmäisen kuukauden aikana, ja Espanjan matkailuministeriö ennustaa kesäkuussa saapuvien kansainvälisten lentomatkustajien määrän kasvaneen 7,1 prosenttia viime vuoden vastaavaan kuukauteen verrattuna.

Espanjan matkailuviranomaisten mainitsemien ennusteiden mukaan Italiaan saapuvien kansainvälisten matkustajien määrä voi kasvaa 12 prosenttia tässä kuussa, kun taas Ranskaan ennustetaan 2,6 prosentin kasvua vuoden 2025 kesäkuuhun verrattuna.

Vaikka matkailu on edelleen elintärkeä tulonlähde monille Euroopan talouksille, matkailijamäärien jatkuva kasvu on herättänyt paikallisyhteisöissä kasvavaa huolta sen sosiaalisista ja taloudellisista vaikutuksista.

Portugali sijoittui tutkimuksen rankingissa viidenneksi, ja sen matkailuvihamielisyys oli 66 prosenttia.

Maa on Espanjan, Italian, Ranskan ja Kreikan takana, mikä kuvastaa kasvavaa kritiikkiä, joka kohdistuu esimerkiksi asuntojen kohtuuhintaisuuteen, elinkustannusten nousuun ja suosittujen kaupunkikeskusten ja rannikkoalueiden kuormittumiseen kasvavien matkailijamäärien vuoksi.

Asteikon vastakkaisessa päässä Kypros ja Albania todettiin kaikkein vieraanvaraisimmiksi kohteiksi, sillä kummassakaan maassa ei ole ollut dokumentoituja matkailun vastaisia mielenosoituksia, ja kummassakin maassa on suhteellisen vähän rajoituksia tai lisämaksuja vierailijoille.

Johtavat mielenosoitukset

Espanja on edelleen merkittävin esimerkki massaturismin vastustamisesta Euroopassa.

Tutkijat löysivät todisteita matkailun vastaisista mielenosoituksista yli 40 espanjalaisessa kaupungissa, mukaan lukien Barcelonan ja Kanariansaarten kaltaiset tärkeimmät matkakohteet.

Barcelonan kotikaupunki Kataloniaan saapui vuonna 2025 noin 20,1 miljoonaa matkailijaa, mikä merkitsee 0,6 prosentin kasvua edellisvuoteen verrattuna, kun taas Baleaarit ja Kanariansaaret pysyivät maan suosituimpien alueiden joukossa.

Viime kesänä tuhannet mielenosoittajat marssivat Barcelonan keskustan läpi kantaen banderolleja, joissa julistettiin, että matkailu vahingoittaa kaupunkia, ja herättivät kansainvälistä huomiota suihkuttamalla kävijöitä vesipistooleilla symbolisessa mielenosoituksessa ruuhkaisilla alueilla.

Myös Italiassa massaturismin vastustus on lisääntynyt, ja mielenosoituksia on järjestetty muun muassa Venetsiassa, Roomassa, Firenzessä, Napolissa ja Milanossa.

Tutkimuksessa todettiin, että joissakin tapauksissa aktivistit olivat kohdistaneet hyökkäyksensä lyhytaikaisten vuokrasopimusten tarjoajien käyttämiin lukituslaatikoihin väittäen, että loma-asuntojen nopea kasvu vähentää paikallisten asuntojen saatavuutta.

Venetsia on reagoinut tähän ottamalla uudelleen käyttöön huhti-heinäkuun välisenä aikana tiettyjen päivien osalta päiväkävijämaksun, jota peritään pääasiassa perjantaisin, lauantaisin ja sunnuntaisin. Tämä toimenpide on suunniteltu hallitsemaan kävijämääriä ja vähentämään tungosta.

Marseillessa, Nizzassa ja Pariisissa järjestetyt mielenosoitukset sekä risteilymatkailun kasvava vastustus useissa rannikkokohteissa korostavat samankaltaisia haasteita Ranskassa.

Asuntokriisi

Raportin mukaan asumiseen liittyvät ongelmat ovat edelleen keskeisin tekijä kaikkialla Euroopassa lisääntyvän tyytymättömyyden taustalla.

Monet asukkaat uskovat, että lyhytaikaisten loma-asuntojen vuokrauksen yleistyminen ja matkailun aiheuttama kasvava kysyntä lisäävät kohtuuhintaisten asuntojen puutetta ja nostavat hintoja suurkaupungeissa ja suosituissa kohteissa.

Kun matkailijamäärät jatkavat kasvuaan, päättäjät eri puolilla Eurooppaa joutuvat yhä useammin tasapainoilemaan matkailun tuottamien huomattavien taloudellisten hyötyjen ja paikallisyhteisöjen suojelun ja asukkaiden elämänlaadun säilyttämisen välillä.

Tutkimus osoittaa, että tämä keskustelu ei enää rajoitu vain muutamiin matkailun suosimiin kohteisiin, vaan siitä on tullut laajempi eurooppalainen haaste. Portugali kuuluu nyt niihin maihin, joissa kansalaisten turhautuneisuus matkailua kohtaan on voimakkainta.