"Nous sommes très confiants dans la voie que nous avons empruntée", déclare André Gomes, président de Algarve Tourism, qui estime que "le travail réalisé renforce la compétitivité de la région et attire un tourisme plus qualifié et plus durable".

André Gomes, qui commentait le bilan positif de la promotion extérieure de la région au premier semestre et les perspectives pour le second semestre, estime que, dans un contexte mondial exigeant et en constante évolution, les résultats déjà obtenus montrent que l'Algarve est prête à relever les défis du tourisme d'aujourd'hui, avec une vision stratégique, une capacité d'adaptation et une proposition de valeur qui s'aligne de plus en plus sur les attentes des voyageurs. "Les résultats de ce semestre sont clairs : nous sommes dans le collimateur des voyageurs les plus exigeants et les plus curieux. L'Algarve se rapproche de plus en plus des marchés qui apprécient son authenticité, sa diversité et sa capacité à surprendre", selon un rapport de Publituris.

Les indicateurs relatifs à la promotion touristique du premier semestre 2025 confirment que la stratégie internationale de Turismo do Algarve porte ses fruits. Sur la base d'un plan d'action ambitieux et d'une approche expérientielle et personnalisée, la région a consolidé sa réputation sur les marchés stratégiques, avec un accent particulier sur les États-Unis d'Amérique.

Selon un communiqué de Turismo do Algarve, l'étroite collaboration avec les compagnies aériennes, l'investissement constant dans le marché nord-américain et l'engagement d'amener plus de professionnels à la destination avec la capacité d'influencer les choix et les recommandations ont été quelques-uns des principaux vecteurs de la stratégie mise en œuvre au cours du premier semestre de l'année.

Il convient de noter que le premier semestre 2025 a été marqué par le renforcement de la connectivité internationale de l'Algarve, en mettant l'accent sur le lancement de deux routes stratégiques : la première connexion directe entre Faro et les États-Unis, opérée par United Airlines, et le début d'une route régulière avec l'Islande, opérée par PLAY Airlines.

Promotions

En plus d'attirer de nouvelles connexions, la consolidation des partenariats avec les compagnies aériennes internationales s'est également traduite par la mise en œuvre de campagnes de co-marketing, dans le but de stimuler les réservations tout au long de l'année. Au cours du premier semestre, sept campagnes promotionnelles étaient en cours avec des compagnies aériennes de six marchés différents, y compris des collaborations avec Air Transat, British Airways, Brussels Airlines, Eurowings, Jet2.com, SATA Azores et Transavia. Cinq campagnes supplémentaires sont déjà prévues pour le second semestre.

Toujours en guise de bilan du premier semestre de cette année, il convient de noter que, depuis le début de l'année 2024, le plan de promotion externe a été intensifié aux États-Unis et au Canada, dans le but de capitaliser sur l'intérêt croissant de ces marchés pour la région, de renforcer la notoriété de la destination et d'assurer la pérennité des liaisons aériennes directes et indirectes existantes.

Ainsi, au cours du seul premier semestre 2025, 11 actions spécifiques destinées au marché nord-américain ont été mises en œuvre, avec notamment l'organisation de deux roadshows qui ont visité des villes telles que New York, Boston, Los Angeles et San Diego. Ces initiatives ont rassemblé plus de 300 tour-opérateurs et agents de voyage, ce qui a permis des rencontres directes avec des entreprises de l'Algarve.

De bons résultats

Selon Turismo do Algarve, ces actions ont donné de bons résultats : entre janvier et février 2025, la demande du marché nord-américain pour la destination a augmenté de 8,5 %. Avec le renforcement de la connectivité aérienne - en particulier le début des liaisons aériennes directes avec les États-Unis - cette tendance devrait s'intensifier tout au long du second semestre de l'année. Les États-Unis sont actuellement le septième marché étranger le plus important pour l'Algarve. Cette stratégie de promotion renforcée pour le marché nord-américain se poursuivra jusqu'à la fin de l'année.

La proximité des marchés a été un autre axe majeur de la stratégie de promotion internationale de l'Algarve pour 2025. Plus que de communiquer à distance, Turismo do Algarve a investi dans l'organisation de visites de la destination avec des journalistes, des créateurs de contenu, des agents de voyage et des voyagistes. Cette approche a donné des résultats très positifs, car elle permet aux participants d'acquérir une perception personnelle et unique de la destination à chaque visite, ce qui se traduit par un contenu éditorial plus authentique et plus percutant et par des campagnes commerciales plus en phase avec la réalité de l'Algarve.

Rien qu'au cours des six premiers mois de cette année, Turismo do Algarve a réalisé, avec des partenaires, sept campagnes promotionnelles avec des compagnies aériennes de six marchés différents, tandis que 22 actions ont déjà eu lieu ou sont en cours avec des tour-opérateurs et des agences de voyage en ligne, de 10 marchés. Sept actions de marketing spécialisées dans le segment du golf ont également été menées sur quatre marchés, ainsi que la participation à 40 foires ou événements internationaux. Les segments sur lesquels l'accent a été mis sont le golf, le tourisme de nature, le tourisme actif, le tourisme sportif, l'œnotourisme, le tourisme de luxe et les événements d'entreprise (MICE).