Le directeur général du plus grand exploitant de salles de cinéma du pays, Nuno Aguiar, a expliqué à l'agence de presse Lusa que les sept salles ont subi d'importantes rénovations au cours des derniers mois, avec de nouveaux sièges, écrans, climatiseurs et systèmes de sonorisation.

La rénovation, réalisée en plusieurs phases et représentant un investissement de 700 000 euros de la part de l'exploitant et de Mundicenter, qui gère le centre commercial, a coïncidé avec le 40e anniversaire de ce multiplexe d'Amoreiras.

Selon les statistiques de l'Institut du cinéma et de l'audiovisuel(ICA), les sept salles du centre commercial d'Amoreiras ont accueilli 231 622 spectateurs en 2024, soit pratiquement le même public qu'en 2023.

Nuno Aguiar a expliqué que le profil de programmation de ces salles sera maintenu, avec du cinéma d'auteur, du cinéma indépendant et du cinéma plus commercial, sans changement de prix significatif.

Interrogé sur le coût moyen d'une sortie au cinéma, qui, selon l'ICA, était de 6,18 euros en 2024, Nuno Aguiar a déclaré qu'il s'agissait d'un prix acceptable : "Dans le cadre du divertissement, les films ont leur prix, mais je pense que pour une réunion de famille ou pour aller seul, quel qu'il soit, il y a encore des prix acceptables, sinon nous ne pouvons pas offrir les meilleures conditions."

Nuno Aguiar a également défendu le plaisir et l'acte culturel d'aller au cinéma, même si d'autres écrans et plateformes coexistent.

"Le parallèle n'est peut-être pas là, mais c'est une chose d'aller au stade et une autre de regarder le football à la maison ; c'est une chose d'aller à un concert et une autre d'écouter de la musique à la maison. Les films sont faits pour être vus en salle", a-t-il déclaré.

Fermeture de cinémas

Ce remodelage des cinémas Amoreiras intervient alors que NOS Cinemas a fermé ses cinémas à MaiaShopping en janvier, dans le district de Porto, et à Tavira Grand Plaza, dans le district de Faro, en août dernier, comme l'a expliqué le directeur général.

En ce qui concerne les raisons de la fermeture, Nuno Aguiar a déclaré que "le contrat a pris fin et le promoteur a préféré passer à un autre type d'activité", soulignant que le secteur des expositions au Portugal est dynamique.

"Nous avons fermé à Maia et à Tavira, mais d'autres opportunités de réouverture peuvent se présenter, car cela dépend des promoteurs, de nous et de l'opportunité. Peu de choses ont changé", a-t-il déclaré.

Avec ces changements, NOS Cinemas possède actuellement 202 cinémas répartis dans 28 complexes - tous dans des centres commerciaux - y compris aux Açores, et est leader sur un marché qui compte environ 500 cinémas.

"NOS est un exploitant de cinéma commercial, et pour atteindre, dans la manière dont nous projetons les films, une masse critique qui soutienne un cinéma donné, nous devons avoir au moins cinq cinémas", a-t-il déclaré.

Selon Nuno Aguiar, il n'y a pas beaucoup de salles dans toutes les capitales "qui ont ce type d'infrastructure".

"Si vous me demandez s'il est dans l'esprit de NOS de gérer des cinémas individuels dans certains districts ? Je dirais non", a-t-il répondu, soulignant que dans le paysage cinématographique du pays, malgré les asymétries dans l'accès à cette activité culturelle, "il y a de la place pour tout le monde".

"Et nous voulons tous que le cinéma en salle ait un avenir", a-t-il ajouté.

Selon l'ACI, en 2024, l'exploitant NOS Cinemas a accueilli 7,7 millions de spectateurs dans ses salles, soit 65,2 % du nombre total de spectateurs au Portugal. En termes d'audience, les recettes du box-office se sont élevées à 50 millions de R$, soit 68,2 % des 73 millions de R$ enregistrés pour la projection.

La réouverture des sept salles du centre commercial Amoreiras, qui comptent chacune plus de 600 sièges, est marquée mercredi par la projection du film "Amélie" (2001) de Jean-Pierre Jeunet.