Selon une étude de Bain & Company publiée aujourd'hui, ce chiffre place le marché portugais nettement au-dessus de la moyenne européenne de 52 %, ce qui indique une transition rapide de la phase expérimentale à l'utilisation courante, en particulier dans la recherche d'informations, la rédaction de textes et l'explication de concepts complexes.

Le rapport souligne également que la confiance des Portugais dans ces outils est l'une des plus élevées d'Europe : 54 % des utilisateurs portugais déclarent faire confiance au contenu généré par l'IA, une tendance plus forte sur le marché ibérique que dans le reste du continent. Cependant, ce nouveau paradigme transforme la consommation numérique et remet en question les modèles commerciaux traditionnels.

Six utilisateurs sur dix qui reçoivent des résumés générés par l'IA ne cliquent plus sur les sites web sources, ce qui constitue une menace directe pour le trafic des marques, des éditeurs et des plateformes de commerce électronique.

Bien que l'utilisation individuelle et professionnelle soit élevée (les études de l'AESE et de Técnico indiquent que 70 % des cadres portugais utilisent l'IA au travail), la mise en œuvre par les entreprises présente encore quelques incohérences.

Alors que Devoteam souligne que 53,7 % des organisations utilisent déjà la technologie, les données de Google et d'Implement Consulting Group suggèrent que l'intégration profonde dans l'ensemble de la structure de l'entreprise est encore limitée.

Actuellement, 38 % des Portugais préfèrent encore les moteurs de recherche traditionnels, mais le changement structurel dans la manière dont le public découvre le contenu est déjà une réalité indéniable.