ג'ויה משתלטת על לואיס סימוס, שעבר לתפקיד מנהיגות חדש בקו קה קולה לאחר שניהל את העסק הפ ורטוגלי במשך מספר שנים.

שינוי זה מגיע כאשר קוקה קולה מסתגלת להרגלי צרכנים חדשים, כולל ביקוש רב יותר למשקאות דלי סוכר, מוצרי פרימיום ואריזות בנות קיימא.

קריירה ארוכה עם קוקה קולה

ג'ויה מכירה את החברה היטב. הוא עבד בקוקה קולה למעלה מעשרים שנה, וממלא תפקידים מסחריים ומנהיגים שונים בפורטוגל ומחוצה לה.

במהלך הקריירה שלו, הוא עבד במכירות, שיווק ופיתוח עסקי, וצבר ניסיון במספר שווקים אירופיים לפני שחזר להוביל את הצוות הפורטוגלי.

קוקה קולה מקדמת לעתים קרובות מנהיגים מנוסים מתוך החברה שמכירים היטב את המותג ואת השווקים המקומיים, כפי שמוצג על ידי מינויו של ג'ויה.

שוק משקאות משתנה

קוקה קולה ידוע בעיקר בזכות המשקה הקל העיקרי שלה, אך מגוון המוצרים שלה גדל מאוד בשנים האחרונות. בפורטוגל היא מציעה כעת בקבוקי מים, מיצים, משקאות ספורט, תה ומשקאות ללא סוכר
.

קוקה קולה, כמו חברות משקאות רבות אחרות, השקיעה בקיימות. החברה משתמשת בחומרים ממוחזרים יותר באריזיותיה ופועלת לשיפור שיעורי המיחזור והאיסוף.

פורטוגל היא עדיין שוק חשוב לקוקה קולה. התיירות החזקה של המדינה ותעשיית האירוח הגדולה, כולל מסעדות, בתי קפה ובתי מלון, עוזרים להניע מכירות משקאות.

במבט קדימה

ג'ויה נכנסת כאשר ציפיות הצרכנים משתנות במהירות. אנשים עושים בחירות ממוקדות בריאות יותר, דואגים יותר לסביבה ומשתמשים בקניות דיגיטליות, ולכן חברות חייבות לחדש תוך שמירה על המותגים שלהן חזקים
.

הוא צפוי להתמקד בהפיכת קוקה קולה לחזקה יותר בפורטוגל ולתמוך בתוכניות החברה לקיימות וצמיחה בשוק תחרותי.