Gioia succède à Luís Simões, qui a été nommé à un nouveau poste de direction au sein de Coca-Cola après avoir dirigé les activités portugaises pendant plusieurs années.

Ce changement intervient alors que Coca-Cola s'adapte aux nouvelles habitudes des consommateurs, notamment à une demande accrue de boissons à faible teneur en sucre, de produits haut de gamme et d'emballages durables.

Une longue carrière chez Coca-Cola

Gioia connaît bien l’entreprise. Il travaille chez Coca-Cola depuis plus de vingt ans, où il a occupé divers postes commerciaux et de direction au Portugal et à l’étranger.

Au cours de sa carrière, il a travaillé dans les ventes, le marketing et le développement commercial, acquérant de l’expérience sur plusieurs marchés européens avant de revenir diriger l’équipe portugaise.

Coca-Cola promeut souvent en interne des dirigeants expérimentés qui connaissent bien la marque et les marchés locaux, comme en témoigne la nomination de M. Gioia.

Un marché des boissons en pleine évolution

Coca-Cola est surtout connue pour sa boisson gazeuse phare, mais sa gamme de produits s’est considérablement élargie ces dernières années. Au Portugal, l’entreprise propose désormais de l’eau en bouteille, des jus de fruits, des boissons pour sportifs, des thés et des boissons sans sucre.

À l’instar de nombreuses autres entreprises du secteur des boissons, Coca-Cola a investi dans le développement durable. L’entreprise utilise davantage de matériaux recyclés dans ses emballages et s’efforce d’améliorer les taux de recyclage et de collecte.

Le Portugal reste un marché important pour Coca-Cola. Le tourisme florissant du pays et son important secteur de l’hôtellerie-restauration, notamment les restaurants, les cafés et les hôtels, contribuent à stimuler les ventes de boissons.

Perspectives d’avenir

M. Gioia prend ses fonctions alors que les attentes des consommateurs évoluent rapidement. Les consommateurs font des choix plus axés sur la santé, se soucient davantage de l’environnement et recourent aux achats en ligne ; les entreprises doivent donc innover tout en préservant la force de leurs marques.

Il devrait s’attacher à renforcer la présence de Coca-Cola au Portugal et à soutenir les projets de l’entreprise en matière de développement durable et de croissance sur un marché concurrentiel.