"Estamos muito confiantes no caminho que temos vindo a percorrer", afirma André Gomes, presidente do Turismo do Algarve, que acredita que "o trabalho desenvolvido está a reforçar a competitividade da região e a atrair um turismo mais qualificado e sustentável".

André Gomes, que comentava o balanço positivo da promoção externa da região no primeiro semestre e as perspectivas para a segunda metade do ano, acredita que, num cenário global exigente e em constante mudança, os resultados já alcançados mostram que o Algarve está preparado para enfrentar os desafios do turismo atual, com visão estratégica, adaptabilidade e uma proposta de valor cada vez mais alinhada com as expectativas dos viajantes. "Os resultados deste semestre são claros: estamos no radar dos viajantes mais exigentes e curiosos. O Algarve está cada vez mais próximo dos mercados que valorizam verdadeiramente a sua autenticidade, diversidade e capacidade de surpreender", segundo um relatório do Publituris.

Os indicadores relativos à promoção turística no primeiro semestre de 2025 confirmam que a estratégia internacional do Turismo do Algarve está a dar frutos. Com base num ambicioso plano de ação e numa abordagem experiencial e personalizada, a região tem vindo a consolidar a sua notoriedade em mercados estratégicos, com particular destaque para os Estados Unidos da América.

De acordo com um comunicado do Turismo do Algarve, a estreita colaboração com as companhias aéreas, a aposta consistente no mercado norte-americano e o compromisso de trazer ao destino mais profissionais com capacidade de influenciar escolhas e recomendações foram alguns dos principais vectores da estratégia implementada no primeiro semestre do ano.

De salientar que o primeiro semestre de 2025 ficou marcado pelo reforço da conetividade internacional do Algarve, com destaque para o lançamento de duas rotas estratégicas: a primeira ligação direta entre Faro e os EUA, operada pela United Airlines, e o início de uma rota regular com a Islândia, operada pela PLAY Airlines.

Promoções

Para além da captação de novas ligações, a consolidação de parcerias com companhias aéreas internacionais traduziu-se também na implementação de campanhas de co-marketing, com o objetivo de potenciar as reservas ao longo do ano. No primeiro semestre do ano, estiveram em curso sete campanhas promocionais com companhias aéreas de seis mercados diferentes, incluindo colaborações com a Air Transat, British Airways, Brussels Airlines, Eurowings, Jet2.com, SATA Açores e Transavia. Estão já planeadas cinco campanhas adicionais para o segundo semestre do ano.

Ainda como balanço do primeiro semestre deste ano, importa referir que, desde o início de 2024, foi intensificado o plano de promoção externa nos Estados Unidos e Canadá, com o objetivo de capitalizar o crescente interesse destes mercados pela região, reforçando a notoriedade do destino e assegurando a sustentabilidade das ligações aéreas diretas e indiretas existentes.

Assim, só no primeiro semestre de 2025, foram implementadas 11 acções específicas dirigidas ao mercado norte-americano, com destaque para a organização de dois roadshows que visitaram cidades como Nova Iorque, Boston, Los Angeles e San Diego. Estas iniciativas reuniram mais de 300 operadores turísticos e agentes de viagens, proporcionando reuniões diretas com empresas do Algarve.

Bons resultados

De acordo com o Turismo do Algarve, estas acções têm dado bons resultados: entre janeiro e fevereiro de 2025, a procura do mercado norte-americano pelo destino cresceu 8,5%. Com o reforço da conetividade aérea - sobretudo com o início das ligações aéreas diretas com os Estados Unidos - esta tendência deverá intensificar-se ao longo do segundo semestre do ano. Os EUA são atualmente o sétimo mercado externo mais importante para o Algarve. Esta estratégia de promoção reforçada do mercado norte-americano prolongar-se-á até ao final do ano.

A proximidade aos mercados tem sido outra das grandes apostas da estratégia de promoção internacional do Algarve para 2025. Mais do que comunicar à distância, o Turismo do Algarve tem apostado na organização de visitas ao destino com jornalistas, criadores de conteúdos, agentes de viagens e operadores turísticos. Esta abordagem tem tido resultados muito positivos, pois permite que os participantes adquiram, em cada visita, uma perceção pessoal e única do destino, que se reflecte nos conteúdos editoriais mais genuínos e impactantes e em campanhas comerciais mais alinhadas com a realidade do Algarve.

Só nos primeiros seis meses deste ano, o Turismo do Algarve realizou, com parceiros, sete campanhas promocionais com companhias aéreas de seis mercados diferentes, enquanto 22 acções já decorreram ou estão a decorrer com operadores turísticos e agências de viagens online, de 10 mercados. Há ainda sete acções de marketing especializadas no segmento do golfe, realizadas em quatro mercados, bem como a participação em 40 feiras ou eventos internacionais. Os segmentos focados foram o golfe, o turismo de natureza, o turismo ativo, o turismo desportivo, o enoturismo, o turismo de luxo e os eventos corporativos (MICE).