A proposta exigiria que as plataformas tecnológicas e os fornecedores de IA impedissem a sua disseminação, em vez de esperarem por queixas das vítimas. A iniciativa visa proteger as identidades digitais das pessoas e estabelecer salvaguardas jurídicas coerentes em todos os 27 Estados-Membros da UE.

Vários países europeus introduziram ou propuseram medidas contra réplicas digitais não autorizadas. A Dinamarca planeia introduzir proteções de direitos de autor para os rostos e as vozes das pessoas, enquanto Chipre alterou a sua legislação.

As regras atuais da UE exigem transparência em relação aos «deepfakes», mas não estabelecem a titularidade das imagens digitais. A Comissão Europeia está a realizar uma consulta sobre as reformas dos direitos de autor até 3 de novembro, enquanto os especialistas debatem as proteções jurídicas adequadas.

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