Başkentte dijital reklam panolarının kurulumuna ilişkin kısıtlamaların sıkılaştırılması, maksimum parlaklık seviyelerinin ve nit sayısının (ekran parlaklığı için bir ölçü birimi) oluşturulmasını, sürekli hareketli görüntülerin yasaklanmasını ve akşam 8:00 ile 07:00 arasında ağır çekim görüntülerinin gösterilmesini gerektirmeyi içerir.

Carlos Moedas (PSD) başkanlığındaki Lizbon Kent Kon seyi'ne göre, diğer önlemler arasında ışık yoğunluğunu otomatik olarak ayarlayan ışık sensörlerinin zorunlu kullanımı ve “hassas alanlara ekipman kurulumunda vatandaşların dinlenme hakkını koruyan özel kısıtlamalar” yer alıyor.

Söz konusu olan Lizbon Kent Konseyi'nden, binalara ve özel alanlara dijital reklam panolarının yerleştirilmesine ilişkin ve Ocak 2024'ten önceki kararnameyi yürürlükten kaldıran yeni bir kararname var.

Önceki kararnamede belediye, büyük yapılardakiler de dahil olmak üzere dijital reklam panolarına uygulanacak standartlar belirledi, “projeksiyon, 20:00 ile 07:00 arasında koyu arka planlarla statik kalmalı ve parlaklık 60 lümeni geçmemelidir.”

Bu önlem, reklam ekranlarının neden olduğu ışık kirliliğinden şikayet eden El Corte Inglês alışveriş merkezi yakınlarındaki sakinlerin endişelerini de gidermeyi amaçlıyordu. Ancak Temmuz 2024'te kuruluşu reklam düzenlemelerine uymamak ve şehrin kararnamesini “atlatmakla” suçlad

ılar.

Belediye hükümeti yaptığı açıklamada, yeni yönetmeliğin, Reklam Yönetmeliği'nin 4. maddesinde belirtildiği gibi, dijital reklam panolarının binaların estetiği ve kentsel peyzaj ile uyumluluğunun değerlendirilmesinde uygulanacak “kriterleri standartlaştırmayı” amaçladığını söyledi.

Şehir yönetimi, hedefin yerleşim mahallelerinde ve tarihi alanlardaki yaşam kalitesini korumak, bu ekipmanın mimari miras ve kentsel çevre üzerindeki etkilerini en aza indirerek, “Yeni kurallar arasında, ışık kirliliğine karşı somut önlemlerle mücadele öne çıkıyor” diye vurguladı.

Lisanslamaya veya sıfır lisanslamaya tabi olarak, binalara ve özel alanlara dijital reklam panolarının kurulması, şehir yönetiminin dört bölge oluşturan yönetmeliği ile konum kriterlerine uygun olmalıdır: tarihi alanlar ve listelenen binalar, yerleşim alanları, ticari alanlar ve ekipman.

Ekonomi Meclisi Üyesi Diogo Moura (CDS-PP) tarafından imzalanan dijital reklam panolarının kurulumuna ilişkin güncellenmiş Belediye Meclisi emri, “ışık kirliliğini azaltmaya ve sıfır ışıklı lisanslama için yönergeler sağlamaya odaklanarak belediye lisansı kapsamındaki teknik kriterleri derinleştirmeyi ve netleştirmeyi” amaçlıyor.

Diogo Moura yaptığı açıklamada, “Bu yeni kuralların yürürlüğe girmesi, dijital ekipmanın kurulumuna ve etkilerine dikkat eden, ekonomik dinamizm, sakinlerin refahı ve çevre koruma arasında bir denge sağlayan daha dengeli, sürdürülebilir bir şehri teşvik etmeyi amaçlıyor” dedi.

Aynı açıklamada, Belediye Başkanı Carlos Moedas, şehrin Lizbon sakinlerinin yaşam kalitesini korumak için “önemli bir adım” attığını söyledi.

“Dijital reklam panolarının kurulumunun parlaklık ve konum konusundaki katı teknik sınırlara uymasını, sakinleri, kamusal alanları ve şehrin tarihi kimliğini korumasını sağlamak istiyoruz” dedi.