Ekonomické faktory zůstávají klíčové, ale samy o sobě již nedokážou vysvětlit hlavní rizika, jimž organizace čelí. Mezinárodní konflikt, obchodní válka, kyberútok, narušení dodavatelských řetězců nebo změna regulace mohou mít na činnost společnosti stejně významný dopad jako jakýkoli makroekonomický ukazatel. Tuto proměnu jasně dokládají výsledky nejnovějšího průzkumu společnosti PwC zaměřeného na očekávání manažerů pro rok 2026, z něhož vyplývá, že v centru pozornosti vedoucích pracovníků stojí konkurenceschopnost, složitost regulačního prostředí, geopolitická nestabilita, kyberbezpečnost a technologická transformace. Zajímavé je, že k této změně dochází v kontextu, v němž většina společností i nadále očekává růst a nové investice, což dokazuje, že výzva již není pouze ekonomická, ale stala se strategickou.

Důvody této změny lze najít v posledních několika letech. Pandemie odhalila křehkost globálních dodavatelských řetězců. Válka na Ukrajině postavila energetickou bezpečnost do centra obchodních rozhodnutí. Obchodní napětí mezi hlavními světovými ekonomikami přineslo nové nejistoty do oblasti mezinárodních investic. Zároveň rychlý vývoj umělé inteligence přinesl bezprecedentní příležitosti, ale také nové výzvy související s bezpečností, správou a regulací. Geopolitika již není vzdáleným tématem: definitivně se stala součástí řízení firem.

Technologie také zásadně změnila pojetí rizika. S rostoucí digitalizací organizací se zvyšují nároky na kyberbezpečnost, ochranu dat a kontinuitu podnikání. Výzvou již není pouze zavádění nových technologií, ale zajištění toho, aby byly implementovány bezpečným a odolným způsobem. V této souvislosti nabývá konkurenceschopnost nový význam: již nezávisí pouze na provozní efektivitě či schopnosti snižovat náklady, ale stále více na rychlosti přizpůsobení, diverzifikaci trhů, schopnosti řídit talenty a připravenosti reagovat na neustále se měnící mezinárodní prostředí.

Portugalsko není vůči této transformaci imunní. Jako otevřená ekonomika, integrovaná do globálních hodnotových řetězců a stále atraktivnější pro mezinárodní investice, těží z příležitostí globalizace, je však také více vystaveno jejím slabým místům. Mnoho let se říkalo, že se společnosti musí naučit žít s hospodářskými cykly. Dnes je výzva náročnější: cykly sice stále existují, ale koexistují s trvalými riziky, která překračují hranice, odvětví i technologie.

Ekonomika vždy zůstane rozhodujícím faktorem pro obchodní úspěch. Největší riziko pro mnoho společností však již nepochází z ekonomiky: pramení z rostoucí nepředvídatelnosti světa, ve kterém působí.