Más allá, los colores brillantes y chillones de una miríada de luces parpadeantes y el tintineante sonido musical de gigantescas columnas de juego digitales competían con comparsas vestidas de forma excéntrica que te retaban a "intentarlo".

Cualquiera que se lanzara en paracaídas en la Feira Internacional de Lisboa (FIL) del martes al jueves de la semana pasada podría haber sido perdonado por pensar momentáneamente que había llegado a Las Vegas, pero se trataba de la 2ª edición lisboeta de la Cumbre SBC, el mayor evento de la industria del juego en Europa, y sin duda uno de los mayores del mundo.

Alrededor de 30.000 delegados y visitantes pasaron por los torniquetes del recinto ferial durante el evento, que se celebró desde el martes 16 de septiembre hasta el jueves 18, convirtiéndose así en la mayor feria comercial de la ciudad, aparte de Web Summit, con más de 71.000 asistentes y que vuelve a Lisboa en noviembre.

"Este evento ha alcanzado un hito y eso significa mucho para nosotros. Para una feria que empezó no hace mucho, ha sido alentador ver cuánto apoyo y entusiasmo ha ganado en toda la industria", dice el Director de Eventos de la SBC, Paul Mills.

Un rápido repaso a las cifras da una idea de la magnitud del evento, en el que, además de los 30.000 asistentes inscritos, participaron 700 patrocinadores y expositores y unos 5.050 ponentes.

Y en comparación con la edición del año pasado, el evento no hace más que crecer, con un aumento del 20% de asistentes en 2024, y la incorporación de 16 nuevos países a los 150 representados en la primera edición de Lisboa. La superficie ocupada ha pasado de 110.000 m2 en 2024 a 135.000 m2 este año y hay 235 nuevos patrocinadores.

Casi todos los actores del mundo del videojuego -un sector con un valor aproximado de 190.000 millones de dólares en todo el mundo según las últimas previsiones de Newzoo y GamesHub, con un aumento interanual del 3,4% impulsado en gran medida por las ventas de consolas y la continua pujanza de los juegos premium para PC y consolas- estuvieron presentes.

De hecho, hubo 5.969 representantes de empresas, con un aumento del 31% en la asistencia de operadores y del 38% en la de afiliados.

Y en términos de crecimiento de la audiencia regional, los delegados habían llegado desde muy lejos, desde los cuatro puntos cardinales: un aumento del 20,9% desde EE.UU. y Canadá, +40,4% desde Latinoamérica, +49% desde Europa, +78,2% desde África, +68,8% desde Asia, y +18,6% desde Australia y Nueva Zelanda.

Impresionantes cabezas de cartel

Pero fue la calidad de los impresionantes cabezas de cartel de este año lo que realmente hizo brillar a la Cumbre de la SBC de este año, con ponencias magistrales del empresario en serie y potencia del marketing Gary Vaynerchuk, la fundadora y Directora General de Zuckerberg Media, Randi Zuckerberg (hermana de Mark Zuckerberg), la leyenda de la Fórmula 1 Rubens Barrichello, y el indiscutible campeón de los pesos pesados, el ucraniano Oleksandr Usyk.

Y como el deporte está indisolublemente ligado al juego, el evento contó con la presencia de más de 20 leyendas del fútbol del pasado y del presente, como el ex internacional italiano Alessandro Del Piero, el ex internacional español Gaizka Mendieta, el ex internacional eslovaco Marek Hamsik, el ex internacional brasileño Roberto Carlos y el ex internacional griego Giorgos Karagounis.

Uno de los momentos más destacados de la cumbre de tres días fue el partido de fútbol benéfico de leyendas celebrado en el Alvalade de Lisboa el lunes 15, que probablemente recaudará cerca de un millón de euros para causas benéficas y ayudará a las comunidades que sufren los efectos de la guerra y las tensiones locales en todo el mundo cuando se conozca el recuento final.

El equipo local portugués, formado por los veteranos Figo, Nani, Tiago, Alves, Coentrão, Pepe, Quaresma, Maniche, Pauleta y Bosingwa, se enfrentó a un potente combinado internacional de leyendas compuesto por Larsson, Hamsik, Zanetti, Kaká, Terry, Cech, Karembeu, Saviola, Materazzi, Mendieta y Puyol, y se impuso por 4-1.

Perfeccionamiento

Dennis Algreen (Director Senior de Marketing de la SBC) afirmó que el segundo año en Lisboa había supuesto un gran perfeccionamiento del certamen. "Hemos alcanzado nuestro objetivo de más de 30.000 asistentes, un 20% más que el año pasado, para el que es nuestro mayor acontecimiento emblemático".

"También hemos globalizado aún más el evento, que es parte de lo que queríamos conseguir, con 16 países más a la lista, lo que eleva el total a 150 mostradores, por lo que definitivamente estamos viendo una asistencia más internacional y global", afirmó.

Algreen también se mostró orgulloso de que hubiera casi 6.000 responsables de la toma de decisiones de nivel C, es decir, altos ejecutivos, normalmente con títulos que empiezan por "Chief" (como CEO, CFO, COO). "Estoy bastante seguro de que se trata del mayor porcentaje de altos responsables de la toma de decisiones de cualquier evento del sector".

"También tuvimos un número bastante alto de ponentes principales y estrellas del deporte, y tuvimos mucho cuidado de asegurarnos de que empezamos a infundir estos eventos con más y más conocimiento externo, no necesariamente de la industria, pero estamos aprendiendo de algunas de las otras industrias, en particular de los pioneros de la tecnología, razón por la cual trajimos a Gary Vaynerchuk y Randi Zuckerberg para ayudar a la gente a comprender mejor las ideas en torno a la Inteligencia Artificial y el Comercio de Datos."

En términos de impacto para Lisboa, "trajimos 30.000 asistentes a una ciudad de 500.000, con un impacto significativo para hoteles y restaurantes, con un estimado de 72.000 noches de habitación reservadas y todavía estamos calculando el impacto financiero final para la ciudad, así que esto tiene un impacto significativo para la comunidad local".

Andy McCarron (Director General de SBC). "Este ha sido nuestro mayor evento en diferentes zonas geográficas y se ha convertido en nuestro evento global, en el que la creación de redes es una parte muy importante, por lo que hemos invertido mucho en nuestras oportunidades de creación de redes durante los tres días".

"Hemos añadido academias de tecnología, en algún lugar fundadas y centradas en las disciplinas de la industria, pero algunas en la periferia, que cubren AI, Web 3.0, Blockchain y Gamification", concluyó.

Pie de foto: Dennis Algren (izda.) y Andy McCarron (dcha.) se mostraron satisfechos como Punch en la Cumbre SBC de este año, que atrajo a 30.000 asistentes y un millón de euros a hoteleros, restaurantes y comerciantes de Lisboa.