Publiturisin raportin mukaan Eurooppa, jonka osuus maailman vapaa-ajan matkailun kokonaiskulutuksesta on kolmannes, on vahvistanut asemaansa maailman johtavana vapaa-ajan matkailukohteena.

World Travel & Tourism Councilin(WTTC) Economic Impact Research (EIR) 2026 -tutkimuksen uusien tietojen mukaan vapaa-ajan matkailuun käytetyt menot olivat vuonna 2025 maailmanlaajuisesti 6,15 biljoonaa dollaria, mikä vastaa hieman yli 5,3 biljoonaa euroa ja on 3,5 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna. Tämä edustaa 80,5 prosenttia maailmanlaajuisista matkailumenojen kokonaismäärästä.

Euroopan osuus oli 2 biljoonaa dollaria, noin 1,7 biljoonaa euroa, eli yksi kolmasosa maailmanlaajuisista matkailumenosta. WTTC:n analyysin mukaan suuri osa tästä menestyksestä johtuu Etelä-Euroopan matkakohteista.

”Euroopassa on jälleen meneillään kesäkausi, jota leimaa suuri kysyntä, ja alueen matkailun tulos heijastaa paitsi vahvaa kausikysyntää myös sen pitkän aikavälin kilpailukykyä”, WTTC toteaa.

Vahvat näkymät

Ennusteen mukaan tämä suuntaus jatkuu kesäkuukausien jälkeenkin vuoteen 2026 asti, ja Euroopan kasvun ennustetaan olevan 3,7 prosenttia, mikä ylittää maailmanlaajuisen keskiarvon 3,1 prosenttia, Publituris raportoi.

WTTC:n raportissa selitetään: ”Tätä jatkuvaa kasvua tukevat myös maailmanlaajuisesti muuttuvat matkustustottumukset, joissa eteläeurooppalaiset kohteet hyötyvät yhä enemmän muilta alueilta uudelleen suuntautuvasta kysynnästä, mikä vahvistaa entisestään niiden kilpailuasemaa.”

WTTC:n puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Gloria Guevara korostaa, että Eurooppa ”määrittelee edelleen maailmanlaajuisen vapaa-ajan matkailun tahdin, keräten kolmanneksen kaikista maailmanlaajuisista matkailumenoista ja osoittaen matkailualan vahvuuden, monimuotoisuuden ja kestävyyden.”