Matkailijat lisäävät kuitenkin yhä useammin matkasuunnitelmiinsa hieman tavallisemman pysähdyksen: supermarketin.

Kasvava kiinnostus ruokakauppojen tutkimiseen matkoilla on saanut nimityksen ”ruokakauppaturismi”, ja siitä on tulossa osa laajempaa pyrkimystä löytää arkisempia, paikallisia kokemuksia.

BBC:n mukaan supermarketit ja lähikaupat houkuttelevat kävijöitä, jotka haluavat nähdä, mitä ihmiset todella ostavat, syövät ja käyttävät arjessaan.

Matkailuraportti

Vuoden 2026 matkailuraportin mukaan 77 prosenttia matkailijoista nauttii ulkomailla sijaitsevien supermarkettien vierailuista, ja Condé Nast Traveller nimesi supermarkettiturismin tämän vuoden matkailutrendiksi.

Supermarket tarjoaa tilannekuvan tietyn maan elämästä, tuntemattomista tuotemerkeistä ja mauista erilaisiin pakkauksiin, välipaloihin ja tuotteisiin, joita ei ehkä ole saatavilla kotimaassa.

Matkailijoille jopa muuten arkinen ostosreissu voi tulla osaksi lomaa: vierailu Tokion 7-Elevenissä voi tarkoittaa suosittujen munavoileipien etsimistä, kun taas matka Barcelonan Mercadonaan voi tarjota kurkistuksen espanjalaisten kuluttajien tuotteisiin ja ostotottumuksiin.

BBC:n mukaan kuluttajapsykologi Kate Nightingale, Humanising Brands -yrityksen perustaja, yhdistää tämän trendin haluun kokea asioita, jotka tuntuvat aidommilta ja vähemmän matkailijoille suunnitelluilta.

Nightingale sanoo, että ulkomaisessa supermarketissa kävely voi antaa vierailijoille mahdollisuuden kuvitella elävänsä paikallisesti ilman, että heidän tarvitsee varata kiertokierrosta tai vierailla erityisesti tätä tarkoitusta varten rakennetussa nähtävyydessä.

Muistiyhteydet

Oxfordin kokeellisen psykologian professori Charles Spence kertoi BBC:lle, että ympäristömme voi vaikuttaa siihen, miten koemme syömämme ruoan.

Matkan aikana löydetty välipala tai juoma voi yhdistyä matkan säähän, ympäristöön ja tunteisiin, mikä tarkoittaa, että se voi tuntua erilaiselta, kun sitä nautitaan uudelleen kotona.

Vähittäiskauppiaille tämä luo uuden mahdollisuuden tulla osaksi matkailukokemusta.

Epätavallinen tuote, erottuva pakkaus tai maku, jota ei ole saatavilla vierailijan kotimaassa, voi muuttaa tavallisen ostoksen jotain muistamisen, valokuvaamisen ja verkossa jakamisen arvoiseksi.

Nouseva ilmiö

Ilmiö on alkanut näkyä jopa matkailualustoilla.

Suomessa K-Supermarket on tiettävästi ensimmäinen supermarketketju, jonka myymälät on listattu Tripadvisorissa matkailukohteiksi. Yksi Helsingin esillä olevista kohteista on myymälä, jonka katolla on mehiläispesät, ja siellä tuotettu hunaja on osa myymälän tarjontaa.

Ruokakauppaturismin suosio herättää kuitenkin myös epätavallisen ongelman: liian suuri turistimäärä voi heikentää juuri sitä, mikä houkutteli heidät paikalle alun perin.

Lawson-lähikauppa Kawaguchikossa Japanissa tuli erityisen suosituksi, koska kaupan takaa avautui näkymä Fuji-vuorelle, mutta kävijämäärät kasvoivat lopulta niin suuriksi, että jouduttiin ottamaan käyttöön väkijoukkojen hallintatoimenpiteitä, kuten esteitä ja turvamiehiä.

Aseta The Portugal News ensisijaiseksi uutislähteeksesi Googlessa

GoogleLisää ensisijaiseksi lähteeksi Googlessa