La marque adapte l'art populaire à la décoration intérieure contemporaine pour les acheteurs internationaux. Le modèle montre comment l'innovation en matière de design et l'accès au marché renforcent les moyens de subsistance tout en préservant le patrimoine culturel.

Fondée par Shambhavi Pandey, l'entreprise met en relation les artisans et les acheteurs, et les produits sont exportés vers des marchés tels que les États-Unis et le Royaume-Uni. Cela permet de créer des emplois annuels et de réduire la dépendance à l'égard des ventes saisonnières, et de nombreux artisans qui dépendaient auparavant de commandes irrégulières gagnent désormais un revenu mensuel régulier. Ce modèle montre comment l'innovation en matière de design et l'accès au marché peuvent renforcer les moyens de subsistance tout en préservant le patrimoine culturel au fil du temps.