A marca adapta a arte popular à decoração contemporânea para compradores internacionais. O modelo mostra como a inovação do design e o acesso ao mercado reforçam os meios de subsistência, ao mesmo tempo que sustentam o património cultural.

Fundada por Shambhavi Pandey, a empresa liga os artesãos aos compradores e os produtos são exportados para mercados como os EUA e o Reino Unido. Isto cria trabalho anual e reduz a dependência das vendas sazonais, e muitos artesãos que anteriormente dependiam de encomendas irregulares ganham agora um rendimento mensal consistente. O modelo mostra como a inovação na conceção e o acesso ao mercado podem reforçar os meios de subsistência e, ao mesmo tempo, manter o património cultural ao longo do tempo.