Dans le cadre de cette stratégie de croissance ambitieuse, l’entreprise ouvrira en moyenne 30 magasins par an, renforçant ainsi considérablement sa présence dans ces deux pays. Si l’Espagne représentera la plus grande part de cette expansion, le Portugal devrait également connaître une croissance substantielle, JYSK prévoyant d’augmenter son réseau de magasins portugais d’environ 50 %.

L'enseigne s'est implantée en Espagne en 2009 avant d'ouvrir son premier magasin au Portugal en 2016. Depuis lors, elle n'a cessé d'étendre sa présence et exploite aujourd'hui près de 230 magasins sur le marché ibérique, dont 38 au Portugal.

Pour Carlos Haba, directeur national de JYSK pour le Portugal et l’Espagne, cette expansion va bien au-delà de la simple ouverture de nouveaux points de vente.

« Notre ambition n’est pas seulement d’ouvrir davantage de magasins, mais de nous rapprocher d’un plus grand nombre de clients », a-t-il déclaré. « Notre modèle commercial flexible nous permet de nous adapter à des villes de différentes tailles tout en conservant la même gamme de produits abordables et la même expérience d’achat. »

Toucher davantage de communautés

Cette expansion ne se limitera pas aux plus grandes villes du Portugal. JYSK indique que les futurs magasins sont prévus dans des parcs commerciaux, des centres commerciaux, des artères commerçantes et des villes de taille moyenne, ce qui permettra à la marque de renforcer sa présence dans tout le pays.

Chaque magasin propose plus de 2 000 produits, allant des lits et matelas aux meubles, en passant par la décoration d’intérieur, le linge de maison et les articles de jardinage. Les clients ont également accès à un catalogue en ligne beaucoup plus complet, avec des services de livraison à domicile et de retrait en magasin conçus pour faciliter leurs achats.

L’entreprise estime que cette combinaison de magasins physiques et de services numériques permet aux clients de faire leurs achats de la manière qui leur convient le mieux.

Nouveaux emplois et investissements locaux

Au-delà de l’extension de son réseau de vente au détail, cet investissement devrait donner un coup de pouce bienvenu aux économies locales. JYSK estime que le projet créera environ 1 200 emplois directs au Portugal et en Espagne au cours des quatre prochaines années, chaque nouveau magasin employant environ 10 personnes.

Une fois l’expansion achevée, JYSK disposera d’une présence bien plus importante sur la péninsule ibérique, le Portugal devant bénéficier de nouveaux magasins, de nouveaux emplois et d’un meilleur accès à la gamme d’ameublement du détaillant danois.

Une décennie de croissance au Portugal

Cette année marque également le dixième anniversaire de l’entrée de JYSK sur le marché portugais, une période au cours de laquelle le détaillant a progressivement renforcé sa présence à l’échelle nationale. Parallèlement à sa croissance commerciale, l’entreprise s’est également attachée à développer sa culture d’entreprise, ce qui lui a valu à plusieurs reprises la certification « Great Place to Work » au Portugal. Dans sa dernière enquête, 92 % des employés ont décrit JYSK comme un excellent lieu de travail.

Fondée par Lars Larsen au Danemark en 1979, JYSK est passée d’un simple magasin de meubles à l’une des plus grandes chaînes européennes de vente au détail d’articles pour la maison. Aujourd’hui, l’entreprise exploite plus de 3 600 magasins dans 49 pays et emploie environ 34 000 personnes.

Avec 120 magasins supplémentaires prévus sur la péninsule ibérique, JYSK montre clairement que le Portugal et l’Espagne restent au cœur de sa stratégie européenne à long terme. Pour les consommateurs portugais, cette expansion devrait se traduire par des trajets plus courts vers le magasin le plus proche, davantage d’emplois locaux et un choix encore plus large de meubles et d’accessoires pour la maison d’inspiration scandinave dans les années à venir.