Parmi elles figure VEMANO, une nouvelle marque de mode masculine fondée par un couple allemand, Manuel et Vera, qui ont puisé leur inspiration non seulement dans l’industrie textile portugaise, mais aussi dans ses paysages, ses couleurs et son art de vivre.

Après avoir découvert le pays lors de vacances, ce qui n’était au départ qu’une simple admiration pour le Portugal s’est peu à peu transformé en quelque chose de bien plus grand. Aujourd’hui, les collections de VEMANO sont fabriquées au Portugal à partir de tissus naturels, tandis que bon nombre de leurs créations s’inspirent des azulejos traditionnels et du caractère unique du pays.

Nous avons discuté avec les fondateurs de la création de leur entreprise à deux, des raisons qui les ont poussés à choisir le Portugal et de ce que « Made in Portugal » signifie pour eux.

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Pourriez-vous vous présenter à nos lecteurs et nous parler un peu de votre parcours avant de lancer VEMANO ?

Nous sommes Manuel et Vera, et nous sommes originaires d’Allemagne. Nous avons tous deux suivi une formation commerciale classique, mais nous avons ensuite emprunté des parcours professionnels différents.

Vera a occupé pendant de nombreuses années des postes commerciaux et administratifs, tandis que Manuel vient du secteur immobilier et a exercé en tant qu’indépendant pendant une longue période.

Nous avons donc tous deux apporté à VEMANO une expérience commerciale et entrepreneuriale, bien que sous des angles différents. Nous formons également un couple depuis plus de onze ans, ce qui signifie que nous connaissons nos forces respectives et avons appris à prendre ensemble les décisions importantes.

Comment vous êtes-vous rencontrés, et qu’est-ce qui vous a poussés à créer une entreprise ensemble ?

Nous formons un couple depuis plus de onze ans. Avant VEMANO, nous avions toujours suivi nos propres parcours professionnels.

L’idée initiale de la marque est venue de Manuel en 2024. Nous avons rapidement compris que cela pouvait être l’occasion de combiner nos forces respectives et de créer enfin quelque chose qui nous appartienne à tous les deux.

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La mode a-t-elle toujours fait partie de vos vies, ou cette idée vous est-elle venue de manière inattendue ?

La mode a toujours fait partie de nos vies à titre personnel. Nous aimons tous les deux bien nous habiller et choisir des vêtements qui reflètent notre style individuel, même si aucun de nous deux n’était issu du secteur de la mode à l’origine.

Manuel envisageait depuis de nombreuses années de créer sa propre entreprise dans ce domaine. Mais pendant longtemps, cela n’est resté qu’une idée. En 2024, nous avons enfin décidé de nous y atteler sérieusement et d’en faire VEMANO.

Qu’apporte chacun d’entre vous à l’entreprise ? Avez-vous des rôles différents ?

Nous apportons chacun nos atouts à VEMANO.

Manuel se concentre principalement sur la direction créative, la vision globale de la marque et bon nombre des décisions stratégiques. Vera apporte son expérience commerciale, structure l’entreprise et s’occupe de l’aspect organisationnel.

Cependant, nos rôles ne sont pas totalement distincts. Nous discutons ensemble des décisions importantes et nous nous soutenons mutuellement chaque fois que cela est nécessaire. Vera dit souvent qu’elle permet à Manuel d’avoir l’esprit libre – tant au sein de l’entreprise que dans la vie quotidienne.

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Qu'est-ce qui vous a amenés au Portugal pour la première fois ?

Nous avons toujours aimé voyager et découvrir de nouveaux pays. Nous sommes venus pour la première fois au Portugal pour des vacances et avons immédiatement ressenti un lien particulier avec ce pays.

Nous sommes tombés amoureux de l’ambiance, des paysages et du mode de vie portugais. Ce qui n’était au départ qu’une destination de vacances est progressivement devenu un endroit qui nous tenait de plus en plus à cœur.

Qu’est-ce qui vous a tant marqué au point d’inspirer toute une marque de mode ?

L’inspiration est venue à la fois du Portugal lui-même et de quelque chose qui, selon nous, manquait dans la mode masculine.

Manuel recherchait des ensembles d’été coordonnés qui soient à la fois raffinés, originaux et de belle facture. À nos yeux, l’offre pour les hommes était très limitée. La plupart des pièces disponibles étaient soit issues de la fast fashion, soit proposées dans des couleurs très sobres et prévisibles.

Parallèlement, le Portugal nous a donné une orientation visuelle claire. L’architecture, les couleurs naturelles, le littoral atlantique et surtout les azulejos traditionnels nous ont profondément marqués.

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Comme Manuel ne trouvait pas les vêtements qu’il avait en tête, il a décidé de les créer lui-même. Il a commencé à développer ses premières idées et à rechercher un créateur au Portugal. C’est à ce moment-là que l’idée de VEMANO a commencé à prendre forme.

Pourquoi avez-vous décidé de fabriquer vos collections au Portugal ?

Le Portugal jouit d’une solide réputation dans le domaine de la fabrication textile et offre l’expérience, le savoir-faire et la qualité que nous recherchions.

Produire au Portugal nous place dans un segment de prix différent de celui de la mode de masse, mais c’était un choix délibéré. Nous ne voulions pas opter pour la solution la moins chère possible. Nous souhaitions privilégier la qualité, le savoir-faire et une collaboration étroite avec des partenaires européens expérimentés.

Il était également important pour nous de soutenir l’industrie et les habitants du pays qui a inspiré la marque.

Qu’avez-vous appris en travaillant avec des créateurs et des fabricants portugais ?

L’une des principales leçons a été de comprendre que chaque pays a ses propres méthodes de travail.

Venant d’Allemagne, nous étions habitués à des délais très stricts, à des réponses rapides et à des processus très structurés. Au Portugal, le rythme peut parfois être plus détendu, et certaines choses peuvent prendre un peu plus de temps que prévu.

Cela nous a obligés à ajuster nos attentes, à communiquer clairement et à faire preuve de plus de patience. En même temps, nous avons pu constater un engagement, un savoir-faire et un sens de l’artisanat exceptionnels.

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Notre créatrice a été une partenaire extrêmement importante tout au long du processus. Elle a coordonné le développement, assuré la communication avec les usines et nous a étroitement accompagnés dans le contrôle qualité.

Travailler avec les fabricants s’est parfois avéré difficile, notamment en ce qui concerne les délais et la communication, mais cela nous a aussi beaucoup appris sur la flexibilité, la confiance et l’établissement de relations de travail solides.

Y a-t-il un endroit particulier au Portugal qui continue de vous inspirer ?

Il n’y a pas un seul endroit au Portugal qui nous inspire plus que les autres. Pour nous, c’est le pays dans son ensemble : ses habitants, son atmosphère et la diversité de ses paysages et de ses villes.

Le nord est très différent de l’Algarve, tout comme Porto a un caractère totalement différent de celui de Lisbonne ou de la côte ouest.

Chaque région possède ses propres couleurs, son architecture, son énergie et son mode de vie. Cette diversité nous apporte sans cesse de nouvelles idées et fait du Portugal une source d’inspiration constante pour VEMANO.

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Que signifie le nom VEMANO ?

Le nom VEMANO est une combinaison de nos deux prénoms.

« VE » vient de Vera, « MAN » de Manuel, et le « O » final a été ajouté car il donnait au nom la sonorité et le caractère que nous recherchions.

Pour nous, cela symbolise le fait que VEMANO est un projet commun, construit à partir de nos deux identités.

Comment décririez-vous VEMANO en trois mots ?

Qualité. Style. Intemporel.

Quelles valeurs souhaitez-vous que les clients associent à votre marque ?

Nous souhaitons que les clients associent VEMANO à la qualité, à l’individualité, à la confiance et à la longévité.

Notre objectif est de créer des vêtements qui se démarquent sans pour autant suivre aveuglément les tendances – des pièces que l’on ne trouve pas partout et que les clients peuvent continuer à porter pendant des années.

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Avant tout, nous voulons que les gens aient confiance dans les matières, la fabrication et la qualité qui se cachent derrière chaque produit VEMANO.

Le littoral portugais, ses couleurs et ses azulejos se reflètent dans vos collections. Comment ces sources d’inspiration se traduisent-elles dans les créations finales ?

Pour nous, les azulejos constituent l’un des symboles visuels les plus marquants du Portugal. Leurs couleurs, leurs motifs et leur lien avec l’architecture portugaise nous ont immédiatement donné l’idée de transposer cette identité dans nos vêtements.

Le Portugal étant déjà devenu une source d’inspiration majeure pour nous, et comme nous souhaitions que le développement et la production de la collection s’y déroulent, il nous a semblé naturel de dédier notre première collection à ce pays.

Dans cette première collection, l’influence des azulejos est particulièrement visible. Dans les collections à venir, elle deviendra plus subtile, mais elle restera ancrée dans l’ADN de VEMANO à travers de petits détails, des motifs ou des accents savamment placés.

Nous y voyons une signature récurrente de la marque plutôt qu’un élément de design ponctuel.

Pourquoi avez-vous choisi le lin et le coton biologique comme base de votre première collection ?

Nous en avions assez de voir autant de vêtements fabriqués à partir de mélanges de polyester et d’autres matières synthétiques. Dès le début, nous voulions que VEMANO se démarque.

Le lin et le coton biologique s’imposaient naturellement, car ils sont respirants, agréables au contact de la peau et parfaitement adaptés aux températures élevées.

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En même temps, ils confèrent aux vêtements la qualité, la texture et la durabilité que nous recherchions.

Pour nous, la matière n’est pas simplement un détail technique. C’est l’un des fondements mêmes de la marque.

Y a-t-il une pièce de votre première collection qui représente le mieux VEMANO ? Pourquoi ?

C’est le polo qui représente le mieux VEMANO, car il combine presque tout ce que la marque incarne.

Il a un caractère estivale évident, reprend les couleurs principales de la première collection et intègre le motif inspiré des azulejos d’une manière à la fois distinctive et facile à porter.

En même temps, il est très polyvalent. Il peut être porté en journée, au travail, pour un dîner ou dans un cadre plus décontracté, comme un bar de plage.

Pour nous, cet équilibre entre style, confort et polyvalence incarne parfaitement l’esprit de VEMANO.

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Le label « Made in Portugal » est désormais reconnu internationalement comme un gage de qualité. Que signifie-t-il pour vous ?

Pour nous, « Made in Portugal » est synonyme de qualité, de savoir-faire et d’un engagement conscient en faveur de la production européenne.

Dès le début, nous avons souhaité travailler avec des partenaires expérimentés qui maîtrisent les tissus, la confection et l’importance du détail.

Le Portugal offrait exactement l’expertise textile et le niveau de savoir-faire que nous recherchions.

Cela signifie également produire dans le pays qui a inspiré VEMANO. La conception et la fabrication sont donc étroitement liées, ce qui confère à la marque une plus grande authenticité.

Produire au Portugal coûte peut-être plus cher que de choisir l’option la moins chère possible, mais la qualité a toujours été plus importante pour nous que le prix le plus bas.

La « slow fashion » est une expression que l’on entend souvent aujourd’hui. Qu’est-ce que cela signifie concrètement pour VEMANO ?

Pour nous, la « slow fashion » consiste à prendre le temps de soigner chaque détail plutôt que de précipiter la mise sur le marché d’un produit.

Nous vérifions minutieusement la coupe, la confection et la qualité de chaque pièce tout au long du processus de développement.

Les vêtements sont prélavés puis mesurés à nouveau, et notre guide des tailles se base sur les mesures prises après lavage. Cela garantit aux clients des tailles plus fiables et permet de réduire les risques de rétrécissement inattendu à la maison.

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Cela signifie également contrôler chaque étape de la production, choisir des matières naturelles et créer des vêtements destinés à être portés pendant plus d’une saison.

Pour VEMANO, la « slow fashion » repose sur des choix réfléchis, une qualité durable et une production réfléchie.

Comment abordez-vous la durabilité au-delà de l’utilisation de tissus naturels ?

Au-delà des tissus eux-mêmes, nous accordons également une attention particulière à nos emballages.

Nous évitons délibérément les sacs en plastique qui sont encore courants dans le secteur de la mode. À la place, nous utilisons des boîtes en carton et des pochettes d'expédition fabriquées à partir de matériaux plus durables.

Notre objectif est de proposer des emballages à la fois pratiques et protecteurs, tout en réduisant le plastique inutile et en évitant autant que possible les emballages excessifs.

Votre vision à long terme inclut la mode féminine et la mode enfantine. Pouvez-vous nous en dire plus sur ces projets ?

La mode féminine et la mode enfantine font sans aucun doute partie de notre vision à long terme pour VEMANO. Cependant, ces domaines n’en sont pas encore au stade d’une planification concrète.

Pour l’instant, nous nous concentrons sur la mise en place des collections pour hommes et sur l’analyse des réactions des clients face à la marque.

Le calendrier de lancement des futures catégories dépendra du développement de l'activité, des ventes et des retours que nous recevrons.

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Nous souhaitons nous développer avec prudence et à un rythme adapté, plutôt que de croître trop rapidement.

Avez-vous des collections ou des collaborations passionnantes en préparation ?

Pour nous, la préparation de notre première collection automne-hiver est déjà très enthousiasmante.

VEMANO n’a été lancée en ligne que le 1er juillet 2026, la marque en est donc encore à ses tout débuts.

Pour l'instant, nous nous concentrons sur le développement de la prochaine collection, en tirant les leçons du lancement et en analysant la réaction des clients face aux premières pièces.

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Il n’y a pour l’instant aucune collaboration confirmée, mais nous sommes ouverts aux opportunités intéressantes à mesure que la marque se développe.

Nous préférons développer VEMANO étape par étape plutôt que d’annoncer des projets avant qu’ils ne soient vraiment prêts.

Envisageriez-vous un jour d’ouvrir une boutique physique ou un showroom au Portugal ?

Oui, nous envisagerions sans aucun doute d’avoir une présence physique au Portugal à l’avenir.

Au début, cependant, nous considérons que les boutiques éphémères ou les concepts de « shop-in-shop » constituent une première étape plus réaliste. Cela permettrait aux clients de découvrir en personne les tissus, les coupes et la qualité de VEMANO sans que nous ayons à nous développer trop rapidement.

Une boutique ou un showroom permanent pourrait suivre plus tard, mais cela dépendra de l’évolution de la marque, de l’accueil réservé aux collections et des endroits où la demande s’avérera la plus forte.

Pour l’instant, notre priorité est d’implanter VEMANO avec prudence et de comprendre dans quelle mesure notre vision trouve un écho auprès des clients.

Pour découvrir la dernière collection de VEMANO, rendez-vous sur www.vemano-fashion.com.