A proibição aplica-se a painéis publicitários e abrigos de autocarros, mas não afecta os cartazes dos próprios comerciantes. Restrições semelhantes foram introduzidas noutras cidades holandesas, como Nijmegen, Haia, Utrecht e Delft, com o objetivo de alinhar a política de publicidade pública com os objectivos climáticos e de sustentabilidade de Amesterdão.

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A proibição pode enfrentar desafios legais devido aos contratos de publicidade existentes, alertou um chefe de espaços públicos da cidade. Os anúncios de carne representam atualmente cerca de 0,1 por cento da publicidade exterior e os anúncios de combustíveis fósseis cerca de 4,3 por cento, de acordo com um funcionário municipal.