L'interdiction s'appliquera aux panneaux d'affichage et aux abribus, mais pas aux affiches des commerçants. Des restrictions similaires ont été introduites dans d'autres villes néerlandaises, notamment Nimègue, La Haye, Utrecht et Delft. L'interdiction vise à aligner la politique de publicité publique sur les objectifs d'Amsterdam en matière de climat et de développement durable.

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L'interdiction pourrait faire l'objet de contestations juridiques en raison des contrats publicitaires existants, a averti un responsable des espaces publics de la ville. Les publicités pour la viande représentent actuellement environ 0,1 % de la publicité extérieure et les publicités pour les combustibles fossiles environ 4,3 %, selon un fonctionnaire municipal.