Alimentos e bebidas com alto teor de gordura, sal e açúcar não podem ser anunciados na TV antes das 21h ou on-line a qualquer momento. As empresas podem anunciar marcas e versões mais saudáveis de produtos, mas não itens específicos proibidos. O governo do Reino Unido estima que a proibição evitará cerca de 20.000 casos de obesidade infantil

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A proibição abrange produtos relacionados à obesidade infantil, incluindo refrigerantes, chocolates, doces, pizzas e sorvetes. A inclusão do produto é determinada por uma ferramenta de pontuação de nutrientes que avalia os níveis de gordura saturada, sal e açúcar. A não conformidade pode levar à ação da Advertising Standards Authority.