Gli alimenti e le bevande ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero non possono essere pubblicizzati in TV prima delle 21.00 o online in qualsiasi momento. Le aziende possono pubblicizzare marchi e versioni più salutari dei prodotti, ma non articoli specifici vietati. Il governo britannico stima che il divieto eviterà circa 20.000 casi di obesità infantile.


Il divieto riguarda i prodotti legati all'obesità infantile, tra cui bibite, cioccolatini, dolci, pizze e gelati. L'inclusione dei prodotti è determinata da uno strumento di valutazione dei nutrienti che valuta i livelli di grassi saturi, sale e zucchero. L'inosservanza può comportare un'azione da parte dell'Advertising Standards Authority.