Voor voedingsmiddelen en dranken met veel vet, zout en suiker mag geen reclame worden gemaakt op tv vóór 21.00 uur of op elk moment online. Bedrijven mogen wel reclame maken voor merken en gezondere versies van producten, maar niet voor specifieke verboden artikelen. De Britse regering schat dat het verbod ongeveer 20.000 gevallen van obesitas bij kinderen zal voorkomen.


Het verbod geldt voor producten die verband houden met obesitas bij kinderen, waaronder frisdrank, chocolade, snoep, pizza's en ijs. De producten worden opgenomen in de lijst aan de hand van een hulpmiddel dat verzadigd vet, zout en suiker beoordeelt. Niet-naleving kan leiden tot actie door de Advertising Standards Authority.