De acordo com um relatório da consultoria Data Appeal Mabrian, apresentado no Seasonality Summit 2026 em Rimini, Itália, o mercado nacional registra uma dependência de 54,5% na alta temporada.

Este valor posiciona Portugal bem abaixo da média regional de 59,1%, destacando o sucesso das estratégias nacionais em atrair visitantes além da temporada de verão. Somente a Espanha tem um desempenho melhor na região, liderando a pressão contra a sazonalidade com uma taxa de dependência de

52,8%.

O estudo, que acompanha as tendências da demanda na Itália, Espanha, Grécia, Croácia e Portugal, revela disparidades marcantes na região. Enquanto a Itália segue os países ibéricos com uma dependência ligeiramente abaixo da média, destinos como Grécia (72,9%) e Croácia (79,1%) continuam fortemente dependentes do turismo de sol e praia no verão, embora a Grécia esteja começando a expandir a atividade em temporadas baixas

.

A análise também mostra que os perfis dos viajantes mudam consideravelmente durante a baixa temporada: no início do ano, principalmente casais de mercados próximos escolhem acomodações de médio porte; no último trimestre, turistas de mercados europeus estabelecidos buscam estender o verão e preferir hotéis de alto padrão.

Apesar das avaliações positivas dos fluxos de voos, o relatório emite um aviso específico para a conectividade aérea de Portugal no final de 2026.

Ao contrário de seus rivais do sul da Europa, que devem ter um crescimento médio de 4,6% em assentos em voos comerciais entre outubro e dezembro, Portugal está divergindo, com uma redução de 2,5% na capacidade aérea no quarto trimestre.

Essa redução contrasta com a expansão robusta da Grécia (+ 10,7%) e o crescimento estável na Espanha e na Itália, cujas maiores conexões fora de temporada provêm em grande parte de companhias aéreas de baixo custo.

Analistas da Data Appeal Mabrian destacam que o sucesso duradouro na atração de turismo durante todo o ano depende do alinhamento de três fatores: benefícios de preços, percepção climática positiva e experiências distintas.

O preço é um forte atrativo, com a expectativa de que as tarifas de hotéis no inverno de 2026 caiam notavelmente em comparação com o verão — cerca de 24% em hotéis de 3 e 4 estrelas e quase um terço em propriedades de 5 estrelas. O clima ameno é uma vantagem atraente para jovens adultos, idosos e nômades digitais, com Portugal desfrutando de uma janela climática favorável adicional

na primavera.

O relatório conclui que gastronomia, turismo natural, rotas culturais e esportes ativos são inerentemente menos sazonais e altamente flexíveis. O principal motor do crescimento econômico nos meses mais frios é a programação cultural urbana, com eventos se tornando verdadeiros ímãs de demanda. Mais da metade dos eventos e cerca de 73% da participação total ocorrem fora dos meses de pico, demonstrando que o futuro do turismo na região depende da diversificação do calendário e da ênfase no conteúdo além das

opções tradicionais de praia.