Według raportu firmy konsultingowej Data Appeal Mabrian, zaprezentowanego podczas Seasonality Summit 2026 w Rimini we Włoszech, rynek krajowy odnotowuje zależność w szczycie sezonu na poziomie 54,5%.

Liczba ta plasuje Portugalię znacznie poniżej średniej regionalnej wynoszącej 59,1%, podkreślając sukces krajowych strategii w przyciąganiu turystów poza sezonem letnim. Jedynie Hiszpania osiąga lepsze wyniki w regionie, przewodząc w walce z sezonowością ze wskaźnikiem zależności wynoszącym 52,8%.

Badanie, śledzące trendy popytu we Włoszech, Hiszpanii, Grecji, Chorwacji i Portugalii, ujawnia wyraźne rozbieżności w regionie. Podczas gdy Włochy podążają za krajami Półwyspu Iberyjskiego z nieco niższą niż średnia zależnością, destynacje takie jak Grecja (72,9%) i Chorwacja (79,1%) pozostają silnie uzależnione od letniego słońca i turystyki plażowej, choć Grecja zaczyna rozszerzać aktywność na sezony poza sezonem.

Analiza pokazuje również, że profile podróżnych znacznie się zmieniają poza sezonem: na początku roku głównie pary z pobliskich rynków wybierają zakwaterowanie średniej klasy; w ostatnim kwartale turyści z uznanych rynków europejskich starają się przedłużyć lato i preferują hotele z wyższej półki.

Pomimo pozytywnych ocen przepływów lotniczych, raport zawiera konkretne ostrzeżenie dotyczące łączności lotniczej Portugalii pod koniec 2026 roku.

W przeciwieństwie do swoich południowoeuropejskich rywali - oczekuje się, że średni wzrost liczby miejsc w lotach komercyjnych w okresie od października do grudnia wyniesie 4,6% - Portugalia odbiega od normy, odnotowując spadek przepustowości lotniczej o 2,5% w czwartym kwartale.

Spadek ten kontrastuje z silną ekspansją Grecji (+10,7%) i stałym wzrostem w Hiszpanii i we Włoszech, których zwiększone połączenia poza sezonem w dużej mierze wynikają z działalności tanich przewoźników.

Analitycy Data Appeal Mabrian podkreślają, że trwały sukces w przyciąganiu całorocznej turystyki zależy od połączenia trzech czynników: korzyści cenowych, pozytywnego postrzegania klimatu i wyróżniających się doświadczeń.

Cena jest silnym czynnikiem przyciągającym, przy czym oczekuje się, że zimą 2026 r. stawki hotelowe znacznie spadną w porównaniu z latem - o około 24% w hotelach 3- i 4-gwiazdkowych oraz o prawie jedną trzecią w obiektach 5-gwiazdkowych. Łagodny klimat jest istotną zaletą dla młodych dorosłych, seniorów i cyfrowych nomadów, a Portugalia cieszy się dodatkowym korzystnym oknem klimatycznym wiosną.

W raporcie stwierdzono, że gastronomia, turystyka przyrodnicza, szlaki kulturowe i aktywne sporty są z natury mniej sezonowe i bardzo elastyczne. Głównym motorem wzrostu gospodarczego w chłodniejszych miesiącach jest miejskie programowanie kulturalne, a wydarzenia stają się prawdziwymi magnesami popytu. Ponad połowa wydarzeń i około 73% całkowitej frekwencji odbywa się poza szczytowymi miesiącami, co pokazuje, że przyszłość turystyki w regionie zależy od dywersyfikacji kalendarza i podkreślenia treści wykraczających poza tradycyjne opcje plażowe.