In dieser Studie, die eine Analyse vom Training bis zum Finale enthält, wird geschätzt, dass die portugiesische Teilnahme am Turnier mindestens 378 Mio. EUR einbringen wird, wenn Portugal in der Gruppenphase ausscheidet, eine Zahl, die auf 561 Mio. EUR ansteigen könnte, wenn das Achtelfinale erreicht wird, und bis zu 945 Mio. EUR im Falle eines noch nie dagewesenen Weltmeisterschaftsgewinns.

"Diese Werte ergeben sich aus kleinen, alltäglichen Entscheidungen der Menschen. Ob wir uns die Spiele zu Hause ansehen, eine Vorspeise essen und ein paar Bier trinken. Oder wir gehen in Restaurants und auf Terrassen, kaufen Trikots, Schals oder machen bei diesem Sticker-Wahn mit. Die Leute abonnieren Kanäle, Marken investieren in Werbung, selbst der kleine Teil, der ein Flugzeug in die Vereinigten Staaten nimmt", erklärte Daniel Sá, Exekutivdirektor von IPAM, in einem Interview mit der Nachrichtenagentur Lusa.

Digitale Wirtschaft

Neben diesen Faktoren hat die digitale Wirtschaft seit der WM 2022 die größten Fortschritte im Fußball-Ökosystem gemacht: Streaming-Plattformen, Interaktionen in den sozialen Medien und nutzergenerierte Inhalte machen heute 23 % des gesamten "Kuchens" aus. "Bei der WM 1966 konnten wir mit Eusébio Radio hören, die Nachrichten lesen und die ersten Fernsehübertragungen sehen. Sechzig Jahre später konsumieren wir die Weltmeisterschaft in Echtzeit, die ganze Zeit, über mehrere Plattformen und mit jedem Detail. Diese neue Art des Fußballkonsums hat erhebliche Auswirkungen auf die portugiesische Wirtschaft", so Daniel Sá, Exekutivdirektor der IPAM, in einem Interview mit der Nachrichtenagentur Lusa.

Verlagerung der wirtschaftlichen Auswirkungen

Dieser Strukturwandel, der die Bedeutung des traditionellen Konsums aufhebt, auch wenn dieser nach wie vor vorherrschend ist, führt zu einer Verlagerung der wirtschaftlichen Auswirkungen, die nicht mehr in dem Gebiet liegen, in dem das Ereignis stattfindet, was Portugal vor die Herausforderung stellt, die Einnahmen aus der Weltmeisterschaft 2030 zu behalten, bei der es eines der drei Gastgeberländer ist.

"Wenn wir in vier Jahren über Hologramme, Augmented Reality und künstliche Intelligenz nachdenken, haben wir eine noch bessere Möglichkeit, diesen Ertrag zu maximieren, der sich nicht nur auf Touristen beschränkt, die in unseren Hotels schlafen und in unseren Restaurants essen", betonte er.

Der Einfluss von Cristiano Ronaldo

Ein weiterer Faktor, den es zu berücksichtigen gilt, ist die "Marke Cristiano Ronaldo", da dies möglicherweise der letzte Auftritt des Stürmers von Al-Nassr bei der Weltmeisterschaft ist, der nach Ansicht des Experten einen "unbestreitbaren" Einfluss auf die verschiedenen Dimensionen der portugiesischen Realität hat.

"Die 'Marke' Cristiano Ronaldo hat ein sehr starkes Gewicht, das ist unbestreitbar. Er ist als Marke mehr wert als der Rest der Nationalmannschaft zusammen. Ich beziehe mich dabei nicht auf den sportlichen Aspekt, sondern einzig und allein auf die Marke. Man geht davon aus, dass Ronaldo im Jahr 2030 nicht mehr antreten wird, aber wenn es sein Wille und der des portugiesischen Fußballverbands ist, wird er bei der WM 2030 sehr präsent sein, auch wenn er nicht spielt", analysierte er.

Da es sich mit 48 teilnehmenden Mannschaften und 104 Spielen um die größte Ausgabe des Wettbewerbs aller Zeiten handelt, vervielfachen sich die Einnahmemöglichkeiten, aber die Überfüllung des Kalenders könnte zu einem Überangebot und damit zu einer Sättigung des Marktes führen, meint Daniel Sá.

"Wir haben dieses Problem bereits bei der körperlichen und geistigen Gesundheit von Sportlern gesehen, von denen viele 50 bis 60 Spiele pro Jahr bestreiten. Die Wissenschaft zeigt, dass wir bereits über das hinausgehen, was als gesund gilt. Aus der Sicht des Nutzers ist es genau dasselbe. Ich würde sagen, dass Live-Spiele an praktisch 365 Tagen im Jahr ein Sättigungsrisiko darstellen und zu Burnout und Desinteresse führen können", meinte er.