Tiedot käyvät ilmi Steward Redqueen-konsulttiyrityksen laatimasta sosioekonomisesta vaikutustutkimuksesta, joka on nyt saatavilla.

Steward Redqueenin laatimasta sosioekonomisesta vaikutustutkimuksesta käy ilmi, että vuonna 2024 yritys tuottaa 687 miljoonan euron lisäarvon. Kerätystä määrästä 60 miljoonaa euroa tuotettiin suoraan, ja loput 627 miljoonaa euroa tuotettiin arvoketjujen, kuten tavarantoimittajien, jakelijoiden ja asiakkaiden kautta.

Executive Digest-lehden siteeraaman tutkimuksen mukaan kuluttajat käyttivät Coca-Colan juomiin 837 miljoonaa euroa eli 279 miljoonaa litraa, ja jokainen käytetty euro tuotti Portugalin talouteen 0,82 euroa.

"Läsnäolomme Portugalissa yli 40 vuoden ajan on osoitus sitoutumisestamme yhteisöihin, joissa toimimme. Azeitãon tehtaan ja kuuden myyntikonttorin kautta Coca-Cola Europacific Partners Portugal(CCEP) jättää erittäin merkittävän taloudellisen ja sosiaalisen jäljen", selittää Rui Serpa, CCEP Portugalin varapuheenjohtaja ja maajohtaja, Executive Digestin mukaan.

"Olemme ottaneet keskeisen aseman Portugalin taloudessa ja yhteiskunnassa ja johtaneet alaa, joka on maan kannalta olennainen. Sitoumuksemme on luoda työpaikkoja, edistää vaurautta ja tuottaa sosiaalista arvoa sekä edistää tietoista kulutusta monipuolisten tuotemerkkien ja juomien avulla", sanoo Ana Cláudia Ruiz, Coca-Cola Portugalin pääjohtaja.

Työllisyys

Coca-Cola on yksi Portugalin tärkeimmistä työllistäjistä, sillä se on luonut noin 12 700 suoraa ja välillistä työpaikkaa. Executive Digestin mukaan 378 työpaikkaa on suoria, mikä tarkoittaa, että jokaista luotua työpaikkaa kohden syntyy 33 välillistä työpaikkaa.

Coca-Cola on toiminut Portugalissa yli 40 vuotta, ja se tukee paikallista taloutta 144 miljoonalla eurolla ostamalla tuotteita kansallisilta toimittajilta. Tämä tutkimus vahvistaa yrityksen läsnäolon myönteisen vaikutuksen Portugalissa, joka moninkertaistuu eri aloilla ja alueilla.

Yleisön läheisyys

Coca-Colan markkinointi on sitoutunut sopeutumaan paikkaan, jossa se on läsnä. Esimerkiksi viime aikoina on ollut mahdollista löytää juomapulloja ja -tölkkejä, joiden nimet ovat portugalilaisen väestön suosiossa "Share a Coke" -kampanjan myötä. Tällaiset kampanjat tuovat Executive Digestin mukaan kuluttajat tunnetasolla lähemmäs tuotemerkkiä.

Toinen esiin nostettava aloite on Coca-Cola Boat, jossa Transtejo Soflusan "Antero de Quental" koristeltiin sanomalla, joka oli saanut inspiraationsa juuri portugalilaisista ystävänpäivälappusista. Vene muutettiin kelluvaksi sillaksi, ja siitä tuli Lissabonin kaupungin visuaalinen ja kulttuurinen maamerkki.

Kestävä kehitys

Executive Digestin mukaan Coca-Cola määrittelee itsensä myös sosiaalisen ja ympäristöllisen kasvun moottoriksi. Yhtiö toimii sen mukaan vastuullisesti ja yhdessä paikallisten järjestöjen kanssa vastatakseen tiettyihin tarpeisiin.

Yhtiö on toteuttanut osallisuutta ja tasa-arvoa edistäviä ohjelmia, kuten "BORA Jovens" ja "BORA Mulheres", joista on hyötynyt yli 4 000 osallistujaa.

Ympäristön osalta tuotemerkki pyrkii edistämään aloitteita, joilla pyritään pienentämään hiilijalanjälkeä, sekä työskentelemään luonnonvarojen säilyttämiseksi Pegada HORECA -ohjelman kaltaisten ohjelmien avulla.

Myös etelässä tuotemerkki on työskennellyt tähän suuntaan Plantar Água -hankkeessa, jota Coca-Cola-säätiö toteuttaa yhdessä WWF Portugalin kanssa Serra do Caldeirãossa ja jonka tavoitteena on alueen ekologinen kunnostaminen ja kestävä vesihuolto.