Deze gegevens worden onthuld in de nu beschikbare Socio-Economic Impact Study, opgesteld door het adviesbureau Steward Redqueen.

De sociaaleconomische impactstudie, uitgevoerd door Steward Redqueen, onthult dat het bedrijf in 2024 €687 miljoen aan toegevoegde waarde heeft gegenereerd. Van dit bedrag werd 60 miljoen euro rechtstreeks gegenereerd, terwijl de overige 627 miljoen euro werd gegenereerd via waardeketens, zoals leveranciers, distributeurs en klanten.

Volgens het onderzoek, geciteerd door Executive Digest, gaven consumenten €837 miljoen uit aan Coca-Cola dranken, of 279 miljoen liter, waarbij elke uitgegeven euro €0,82 bijdroeg aan de Portugese economie.

"Onze aanwezigheid in Portugal gedurende meer dan 40 jaar toont onze toewijding aan de gemeenschappen waar we actief zijn. Door middel van de fabriek in Azeitão en zes verkoopkantoren, laat Coca-Cola Europacific Partners Portugal(CCEP) een zeer belangrijke economische en sociale stempel achter," legt Rui Serpa, VP & Country Director van CCEP Portugal, uit, geciteerd door Executive Digest.

"We hebben een centrale rol op ons genomen in de Portugese economie en samenleving en leiden een sector die fundamenteel is voor het land. Onze toewijding is het creëren van banen, het bevorderen van welvaart en het genereren van sociale waarde, door het bevorderen van bewuste consumptie door middel van een gediversifieerd portfolio van merken en dranken," zegt Ana Cláudia Ruiz, General Manager van Coca-Cola Portugal.

Werkgelegenheid

Coca-Cola is een van de grootste werkverschaffers in Portugal en heeft ongeveer 12.700 directe en indirecte banen gecreëerd. Volgens Executive Digest zijn er 378 directe banen, wat betekent dat er voor elke gecreëerde baan 33 indirecte banen worden gegenereerd.

Coca-Cola is al meer dan 40 jaar aanwezig in Portugal en draagt €144 miljoen bij aan de lokale economie door aankopen bij nationale leveranciers. Deze studie bevestigt de positieve impact van de aanwezigheid van het bedrijf in Portugal, die vermenigvuldigd wordt in verschillende sectoren en regio's.

Nabijheid tot het publiek

De marketing van Coca-Cola zet zich in om zich aan te passen aan de plaats waar het aanwezig is. Recentelijk is het bijvoorbeeld mogelijk geweest om flesjes en blikjes van de drank te vinden met namen die populair zijn bij de Portugese bevolking, met de 'Share a Coke'-campagne. Campagnes als deze brengen consumenten volgens Executive Digest emotioneel dichter bij het merk.

Een ander initiatief dat onder de aandacht wordt gebracht is de Coca-Cola Boot, waar Transtejo Soflusa's 'Antero de Quental' werd versierd met een boodschap geïnspireerd op de zeer Portugese Valentijnszakdoekjes. De boot werd omgetoverd tot een drijvende brug en werd een visueel en cultureel herkenningspunt in de stad Lissabon.

Duurzaamheid

Coca-Cola definieert zichzelf ook als een motor van sociale en ecologische groei, volgens Executive Digest. Het bedrijf, zo legt het uit, handelt verantwoordelijk en samen met lokale organisaties om aan bepaalde behoeften te voldoen.

Het bedrijf heeft programma's voor inclusie en gelijkheid uitgevoerd, zoals 'BORA Jovens' en 'BORA Mulheres', waarvan meer dan 4.000 deelnemers hebben geprofiteerd.

Met betrekking tot het milieu probeert het merk initiatieven te promoten die gericht zijn op het verminderen van de CO2-voetafdruk en op het behoud van natuurlijke hulpbronnen door middel van programma's zoals Pegada HORECA.

In het zuiden werkt het merk ook in deze richting, met het Plantar Água project, dat The Coca-Cola Foundation samen met WWF Portugal uitvoert in Serra do Caldeirão, met als doel het gebied ecologisch te herstellen en het water duurzaam te beheren.