C'est ce que révèle l'étude d'impact socio-économique, désormais disponible, réalisée par le cabinet de conseil Steward Redqueen.

L'étude d'impact socio-économique, réalisée par Steward Redqueen, révèle qu'en 2024, l'entreprise a généré 687 millions d'euros de valeur ajoutée. Sur ce montant, 60 millions d'euros ont été générés directement, tandis que les 627 millions d'euros restants ont été générés par les chaînes de valeur, telles que les fournisseurs, les distributeurs et les clients.

Selon l'étude, citée par Executive Digest, les consommateurs ont dépensé 837 millions d'euros en boissons Coca-Cola, soit 279 millions de litres, chaque euro dépensé contribuant à hauteur de 0,82 euro à l'économie portugaise.

"Notre présence au Portugal depuis plus de 40 ans démontre notre engagement envers les communautés où nous opérons. Grâce à l'usine d'Azeitão et aux six bureaux de vente, Coca-Cola Europacific Partners Portugal(CCEP) laisse une empreinte économique et sociale très importante", explique Rui Serpa, vice-président et directeur national de CCEP Portugal, cité par Executive Digest.

"Nous avons joué un rôle central dans l'économie et la société portugaises, en dirigeant un secteur fondamental pour le pays. Notre engagement est de créer des emplois, d'encourager la richesse et de générer une valeur sociale, en promouvant une consommation consciente grâce à un portefeuille diversifié de marques et de boissons", déclare Ana Cláudia Ruiz, directrice générale de Coca-Cola Portugal.

L'emploi

Coca-Cola est l'un des principaux contributeurs à l'emploi au Portugal, ayant créé environ 12 700 emplois directs et indirects. Selon Executive Digest, 378 sont directs, ce qui signifie que pour chaque emploi créé, 33 emplois indirects sont générés.

Présente au Portugal depuis plus de 40 ans, Coca-Cola contribue à hauteur de 144 millions d'euros à l'économie locale en achetant des produits à des fournisseurs nationaux. Cette étude confirme l'impact positif de la présence de l'entreprise au Portugal, qui se multiplie dans différents secteurs et régions.

Proximité avec le public

Le marketing de Coca-Cola s'engage à s'adapter au lieu où il est présent. Par exemple, plus récemment, il a été possible de trouver des bouteilles et des canettes de la boisson portant des noms populaires auprès de la population portugaise, avec la campagne "Share a Coke". Selon Executive Digest, de telles campagnes rapprochent émotionnellement les consommateurs de la marque.

Une autre initiative à souligner est celle du Coca-Cola Boat, où le "Antero de Quental" de Transtejo Soflusa a été décoré d'un message inspiré des mouchoirs très portugais de la Saint-Valentin. Le bateau a été transformé en pont flottant et est devenu un point de repère visuel et culturel dans la ville de Lisbonne.

Durabilité

Coca-Cola se définit également comme un moteur de croissance sociale et environnementale, selon Executive Digest. L'entreprise explique qu'elle agit de manière responsable et en collaboration avec des organisations locales pour répondre à certains besoins.

Elle a mis en œuvre des programmes d'inclusion et d'équité tels que "BORA Jovens" et "BORA Mulheres", dont ont bénéficié plus de 4 000 participants.

En ce qui concerne l'environnement, la marque s'efforce de promouvoir des initiatives visant à réduire son empreinte carbone et à préserver les ressources naturelles, grâce à des programmes tels que Pegada HORECA.

Dans le Sud, la marque a également travaillé dans ce sens, avec le projet Plantar Água, que la Fondation Coca-Cola mène à Serra do Caldeirão, en collaboration avec le WWF Portugal, dans le but de restaurer écologiquement le site et de gérer l'eau de manière durable.