כללים חדשים בנושא שקיפות תקשורתית בהתייעצות

הרשות הרגולטורית לתקשורת חברתית (ERC) הציגה את הכללים החדשים בנושא שקיפות מימון מדיה לייעוץ ציבורי. המסמך מבהיר נושאים כמו מה שנחשב לפרסום מוסדי, בתגובה לתקנה האירופית לחופש התקשורת (EMFA), על פי דו"ח של ECO

בטיוטת התיקון של התקנה, שפורסמה בכתב העת הרשמי של האיחוד, ה- ERC מציג את גילוי החובה על ידי כלי תקשורת (MOs) של "הסכום השנתי הכולל" של פרסום המדינה. מו"אים יצטרכו לדווח גם על "הסכום השנתי הכולל של הכנסות מפרסום מרשויות ציבוריות או גופים במדינות שלישיות".

שתי התחייבויות אלה נובעות כדי לעמוד בסעיף 6 ל- EMFA, החל מאז 8 באוגוסט. הרגולציה הנוכחית "עדיין אינה כוללת את החובה הציבורית השנתית לחשוף סכומים אלה", מסבירה הישות.

מדד זה "מתעורר בהקשר שבו, בכמה מדינות אירופיות, הקצאת הפרסום המוסדי על ידי המדינה כגורם משפיע על הגדרת קו העריכה של כלי תקשורת מסוימים מוטלת לעיתים בספק, מה שפוגע ברצינות על עצמאותם, פלורליזם וחופש העיתונות", מסביר הגוף הרגולטורי.

אך השינויים לא נעצרים שם, כאשר ההצעה מפרטת מספר נקודות קיימות אחרות כדי למנוע עמימות.

אחד המקרים הללו הוא החובה לדווח על מערכות היחסים של יחידים או ישויות משפטיות המייצגות יותר מ -10% מכלל ההכנסה. כעת נקבע הצורך בדיווח בין אם מדובר בגופים ציבוריים או פרטיים, ונוסיף כי יש להזכיר גם את הבסיס אליו מתייחסות הכנסות אלה.

אם אין נתונים לדווח עליהם, הרגולציה כוללת כעת את הצורך "להצהיר במפורש על אי קיום זה בתחום המתאים של הפלטפורמה הדיגיטלית".

ה- ERC מסביר כי שינוי זה "יאפשר קריאה מפורטת יותר של מבנה המימון" של ה- OCS, "ויהפוך ריכוזים רלוונטיים של הכנסות וסיכונים פוטנציאליים של תלות כלכלית, כולל אלה ממוצא ציבורי".

לגבי ההצהרה, גם ללא נתונים, עליה "להימנע מהשמטות או שדות ריקים המונעים הבנה אם חלה אי ציות או שמא, באופן טהור ופשוט, אין ערכים להצהיר עליהם."

התקנה החדשה מבהירה גם מה נחשב לפרסום מוסדי, כולל זה שנחתם באמצעות סוכנויות. "דיוק זה נחוץ כדי למנוע משימוש במתווכים לעקוף חובות שקיפות", מסביר הגוף הרגולט

ה- ERC רשאי גם לבקש דוחות מכל החברות בשרשרת הזקיפה - או מאלה החולקות את אותה הנהלה. זה מונע מ"פיצול האחזקות או השימוש בכלי רכב שונים לדלל או להסתיר את החשיפה של ספק שירותי המדיה להכנסות מפרסום מוסדי מגופים ציבוריים".

לבסוף, האחרון מבין השינויים הגדולים הוא החובה של חברי גופים ממשלתיים ומנהלי מערכת לכלול בהערות הביוגרפיות שלהם האם הם מילאו תפקיד פוליטי - "תפקידים שעשויים לקבוע את ההסמכה כאדם חשוף פוליטית" - ב -12 החודשים האחרונים.

אם התקנה תתקדם בצורתה הנוכחית, ביחס לשנת 2025, החובה לדווח על הכנסות מפרסום מוסדיות ושל מדינות שלישי חלה רק על שירותים הניתנים לאחר 8 באוגוסט 2025.