Het doel is om tussen de 1.000 en 1.500 mensen naar The Cube, een historisch gebouw in de Californische stad, te lokken. Op het festival zullen wijnen van 44 Portugese producenten, gastronomische gerechten van de Portugees-Amerikaanse chef-kok Telmo Faria en een optreden van fadozanger Helder Carvalheira, beiden gevestigd in San Francisco, te zien zijn.

"We hebben de Verenigde Staten gekozen als potentiële markt, met een zeer interessante reputatie voor Portugese wijnen en een aanzienlijk internationaal groeipotentieel," legt Isabel Marrana uit.

"We brengen veel mensen samen, veel smaken, veel wijnsoorten, veel druivensoorten," beschreef ze. "We hebben de handel en Amerikaanse consumenten veel te bieden."

Verkoop verhogen

Het doel van het Port Wine Fest is vooral het verhogen van de wijnverkoop op de Noord-Amerikaanse markt en het promoten van Portugal als toeristische bestemming, met een focus op wijntoerisme.

De directeur benadrukte dat er op het festival specifieke uren en proeverijen zullen zijn voor consumenten en inkoopmanagers. "Wat we willen is dat restaurants Portugese wijnen op hun menu hebben staan, dat Amerikaanse wijnkelders en wijnkelders in San Francisco Portugese wijnen hebben en dat consumenten ze willen drinken, dat ze weten wat ze bestellen, dat ze de ervaring herkennen waarvoor ze naar Portugal zijn gekomen."

Het Port Wine Fest vindt plaats op een moment dat het opleggen van importtarieven door de huidige regering Donald Trump de internationale handel heeft beïnvloed. Isabel Marrana zei echter dat de AEVP ervan overtuigd blijft dat dit een langetermijnmarkt is.

"De onzekerheid over de tarieven zorgt alleen maar voor grotere uitdagingen en heeft de kansen niet verkleind," benadrukte ze. "De Verenigde Staten blijven een zeer belangrijke markt voor Portugese wijnen, in het bijzonder voor Douro- en portwijnen," merkte ze op.

Meer zichtbaar

De ontvankelijkheid is toegenomen nu Portugal zichtbaarder wordt. "Een paar jaar geleden moesten we nog kaarten gebruiken om uit te leggen waar Portugal lag, maar tegenwoordig is dat niet meer nodig," zei Isabel Marrana. "We hebben een sterk engagement van zowel de handel als, vooral, de consument, wat ons duidelijk aanmoedigt om deze energieke, investeringsgedreven en gepassioneerde inspanning te leveren om Portugese wijnen naar de drie uithoeken van de wereld te brengen."

Het bezoek aan San Francisco is het eerste van drie in dit programma, gevolgd door Chicago op 2 oktober en New York op 6 oktober. Deze reeks initiatieven wordt gefinancierd door het Herstel- en Veerkrachtplan (PRR), met middelen die zijn toegewezen tot juni 2026.

"Door gastronomie te combineren met wijnen, traditionele Portugese muziek en toerisme hebben we echt een geweldig aanbod, vooral wat betreft prijs/kwaliteit. Het is absoluut onverslaanbaar."