Celem przyciągnięcia od 1000 do 1500 osób do The Cube, historycznego budynku w kalifornijskim mieście, festiwal będzie obejmował wina od 44 portugalskich producentów, ofertę gastronomiczną przygotowaną przez portugalsko-amerykańskiego szefa kuchni Telmo Farię oraz występ piosenkarza fado Heldera Carvalheiry, obaj mieszkający w San Francisco.

"Wybraliśmy Stany Zjednoczone jako potencjalny rynek, z bardzo interesującą reputacją portugalskich win i znacznym międzynarodowym potencjałem wzrostu" - wyjaśniła Isabel Marrana.

"Łączymy wielu ludzi, wiele smaków, wiele odmian wina, wiele odmian winogron" - opisała. "Mamy wiele do zaoferowania handlowcom i amerykańskim konsumentom".

Zwiększenie sprzedaży

Celem Port Wine Fest jest przede wszystkim zwiększenie sprzedaży wina na rynku północnoamerykańskim i promowanie Portugalii jako celu turystycznego, ze szczególnym uwzględnieniem turystyki winiarskiej.

Dyrektor wykonawczy podkreślił, że na festiwalu będą określone godziny i degustacje dla konsumentów i menedżerów zakupów. "Chcemy, aby restauracje miały portugalskie wina w swoim menu, aby amerykańskie i san Francisco piwnice winiarskie miały portugalskie wina, a konsumenci chcieli je pić, wiedzieć, co zamawiają, aby zidentyfikować doświadczenie, dla którego przyjechali do Portugalii".

Port Wine Fest odbywa się w czasie, gdy nałożenie ceł importowych przez obecną administrację Donalda Trumpa wpłynęło na handel międzynarodowy. Isabel Marrana powiedziała jednak, że AEVP pozostaje w przekonaniu, że jest to rynek długoterminowy.

"Niepewność związana z taryfami stwarza jedynie większe wyzwania i nie zmniejsza możliwości" - podkreśliła. "Stany Zjednoczone nadal są niezwykle ważnym rynkiem dla portugalskich win, w szczególności dla win Douro i Port" - zauważyła.

Bardziej widoczne

Recepcja wzrosła, gdy Portugalia stała się bardziej widoczna. "Kilka lat temu nadal musieliśmy używać map, aby wyjaśnić, gdzie jest Portugalia, ale dziś już tego nie robimy" - powiedziała Isabel Marrana. "Mamy silne zaangażowanie zarówno ze strony handlu, jak i, w szczególności, konsumentów, co wyraźnie zachęca nas do podejmowania tych energicznych, opartych na inwestycjach i pełnych pasji wysiłków na rzecz dostarczenia portugalskich win do trzech zakątków świata".

Wizyta w San Francisco jest pierwszą z trzech w ramach tego programu, a kolejne odbędą się w Chicago 2 października i Nowym Jorku 6 października. Ten zestaw inicjatyw jest finansowany z Planu Odbudowy i Odporności (PRR), z zasobami przydzielonymi do czerwca 2026 roku.

"Łącząc gastronomię z winami, tradycyjną portugalską muzyką i turystyką, mamy naprawdę niesamowitą ofertę, zwłaszcza pod względem ceny do jakości. Jest absolutnie bezkonkurencyjna".