Med målet att locka mellan 1.000 och 1.500 personer till The Cube, en historisk byggnad i den kaliforniska staden, kommer festivalen att bjuda på viner från 44 portugisiska producenter, gastronomiska erbjudanden tillagade av den portugisisk-amerikanske kocken Telmo Faria och ett framträdande av fadosångaren Helder Carvalheira, båda baserade i San Francisco.

"Vi valde USA som en potentiell marknad, med ett mycket intressant rykte för portugisiska viner och en betydande internationell tillväxtpotential", förklarar Isabel Marrana.

"Vi för samman många människor, många smaker, många vinsorter, många druvsorter", beskriver hon. "Vi har mycket att erbjuda handeln och de amerikanska konsumenterna."

Öka försäljningen

Syftet med Port Wine Fest är framför allt att öka vinförsäljningen på den nordamerikanska marknaden och att marknadsföra Portugal som turistmål, med fokus på vinturism.

Den verkställande direktören betonade att det kommer att finnas särskilda timmar och provningar för konsumenter och inköpschefer på festivalen. "Vad vi vill är att restauranger ska ha portugisiska viner på sina menyer, att amerikanska och San Francisco vinkällare ska ha portugisiska viner och att konsumenterna ska vilja dricka dem, veta vad de beställer och identifiera den upplevelse de kom till Portugal för."

Port Wine Fest äger rum i en tid då införandet av importtullar av den nuvarande Donald Trump-administrationen har påverkat den internationella handeln. Isabel Marrana säger dock att AEVP står fast vid sin övertygelse om att detta är en långsiktig marknad.

"Osäkerheten kring tullarna skapar bara större utmaningar, men har inte minskat möjligheterna", betonade hon. "USA fortsätter att vara en extremt viktig marknad för portugisiska viner, särskilt för Douro- och portviner", konstaterade hon.

Mer synliga

Mottagligheten har ökat i takt med att Portugal blivit mer synligt. "För några år sedan behövde vi fortfarande använda kartor för att förklara var Portugal låg, men det behöver vi inte idag", säger Isabel Marrana. "Vi har ett starkt engagemang från både handeln och, framför allt, konsumenterna, vilket tydligt uppmuntrar oss att göra denna energiska, investeringsdrivna och passionerade insats för att föra portugisiska viner till världens tre hörn."

Besöket i San Francisco är det första av tre i detta program, följt av Chicago den 2 oktober och New York den 6 oktober. Denna uppsättning initiativ finansieras av återhämtnings- och resiliensplanen (PRR), med resurser som tilldelats fram till juni 2026.

"Genom att kombinera gastronomi med viner, traditionell portugisisk musik och turism har vi verkligen ett fantastiskt erbjudande, särskilt när det gäller pris/kvalitet. Det är helt oslagbart."