In plaats daarvan schreef hij de prijsontwikkelingen toe aan een strategische herpositionering op de markt, gebaseerd op een aanzienlijk verbeterd aanbod en het aantrekken van een nieuw internationaal publiek.

Volgens de hotelmanager is de opkomst van luxere, verfijndere accommodaties een belangrijke pijler van deze transformatie. Deze investering heeft geleid tot diversificatie van een product dat voorheen gericht was op één enkel marktsegment, waardoor het algemene imago van de bestemming is veranderd en bezoekers met verschillende bestedingsprofielen worden aangetrokken.

Tegelijkertijd benadrukte Rebelo de Almeida de doorslaggevende invloed van de luchthaven van Faro; de focus op directe vluchtverbindingen heeft de toegang tot nieuwe, groeiende markten vergemakkelijkt, met name Noord-Amerikaanse toeristen, die doorgaans over een grotere koopkracht beschikken.

Ondanks de verschuiving in de prijsstelling en de toegenomen internationale concurrentie bevestigde de directeur dat de vraag van binnenlandse reizigers robuust blijft.

Hij merkte op dat de Portugese markt nog steeds goed is voor ongeveer 50% van de totale omzet van de groep, verklaarde dat er geen daling is geweest in het aantal binnenlandse boekingen en verwacht dat de prestaties dit zomerseizoen in lijn zullen liggen met de resultaten van vorig jaar.