يقع المتجر الجديد في حديقة مونديجو للبيع بالتجزئة في تافيرو، على بعد حوالي 12 كيلومترًا من وسط كويمبرا. في حديثه إلى The Portugal News، قال Guilherme Ribeiro، مدير المتجر في IKEA Coimbra، إن الموقع هو «المكان المثالي بالنسبة لنا لإطلاق مفهوم المتجر الجديد» الصغير والقوي «- الأول من نوعه في البرتغال.»

الوصول إلى المتجر

فيما يتعلق بموضوع اختيار الموقع، كشف غيلهيرم ريبيرو لصحيفة البرتغال نيوز أن منتزه مونديجو ريتيل بارك كان اختيار العلامة التجارية، ويرجع ذلك جزئيًا إلى قربه من A1، الطريق السريع الذي يربط لشبونة ببورتو. علاوة على ذلك، يحتوي الموقع على «حديقة كبيرة للبيع بالتجزئة ومواقف مجانية للسيارات تتسع لـ 1300 مركبة»، مما يوفر للعملاء مجموعة من

خيارات النقل.

بالإضافة إلى سهولة الوصول للسيارات الخاصة، يمكنك أيضًا الوصول إلى Mondego Retail Park من كويمبرا بالحافلة، مع محطة تقع مباشرة في الموقع. على الرغم من أنه بعيد قليلاً، إلا أنه من الممكن أيضًا الوصول إلى Taveiro بالقطار

.

اتصال مع كويمبرا

يعود ارتباط ايكيا بكويمبرا إلى ديسمبر 2021، عندما افتتحت العلامة التجارية في منتدى كويمبرا «استوديو التخطيط والطلب»، والذي، وفقًا لغويلهيرم ريبيرو، «جعلهم أقرب إلى المدينة والمنطقة».

بعد مرور خمس سنوات، تخطو ايكيا خطوة أخرى إلى الأمام «مع أول متجر بهذا الشكل الجديد في البرتغال»، والذي تعتبره «علامة فارقة» في استراتيجية العلامة التجارية للتوسع المادي وتطوير الخدمات.

أثبت استوديو التخطيط والترتيب نفسه في النهاية أهميته لدراسة السوق في كويمبرا. يكشف Guilherme Ribeiro أن المتجر في Fã³rum Coimbra جعل العلامة التجارية «أقرب إلى المدينة والمنطقة»، مما مكنها من «مراقبة كيفية تخطيط سكان كويمبرا وتحسين منازلهم عن كثب.» بعبارة أخرى، كانت السنوات الخمس التي قضتها ايكيا في كويمبرا، بصيغة أكثر تواضعًا، ضرورية للتمكن من التفكير في فتح متجر في المنطقة

.

سد الفجوات الجغرافية

تمتلك ايكيا حاليًا خمسة متاجر في البرتغال: اثنان في شمال البلاد (Matosinhos و Braga)، واثنان في لشبونة الكبرى (Alfragide و Loures) وواحد في الغارف (Loulã©). وبالتالي، كان أقرب متجر لسكان كويمبرا على بعد 120 كيلومترًا.

وقال غيلرمي ريبيرو لصحيفة البرتغال نيوز إنه نتيجة لذلك، «ستلعب كويمبرا الآن دورًا رئيسيًا في تلبية احتياجات المدينة والبلدات المجاورة»، مثل ليريا وأفييرو وفيسيو.

في بيان صحفي، ردد مجلس مدينة كويمبرا التعليقات التي أدلى بها Guilherme Ribeiro إلى The Portugal News، مشيرًا إلى أن «المتجر الجديد سيخدم بلدية كويمبرا والمنطقة المحيطة بأكملها، مما يوفر للعائلات المحلية وصولاً مريحًا إلى الأثاث المستدام وحلول التصميم الداخلي». وتضيف بلدية كويمبرا أيضًا أن موقع المتجر يساعد على إضفاء الطابع الديمقراطي على «الوصول إلى الأثاث الوظيفي والمستدام وحلول التصميم الداخلي»، مما يلغي الحاجة للرحلات - التي قد تكون مكلفة - إلى المتاجر الموجودة في لشبونة الكبرى أو في شمال البلاد.

سيكون تأثير المتجر الجديد في كويمبرا ملموسًا أيضًا في الاقتصاد المحلي، بدءًا من إنشاء 37 وظيفة، سيتم نقل 15 منها من استوديو التخطيط، الذي افتتح في عام 2021 في Fã³rum Coimbra.

متجر كويمبرا

يشير رئيس IKEA في كويمبرا إلى أنه سيتمكن العملاء من الوصول إلى متجر مختلف تمامًا مقارنة باستوديو التخطيط والطلب. وفي حديثه إلى صحيفة The Portugal News، يصف Guilherme Ribeiro المتجر الجديد بأنه «تجربة ايكيا الملهمة»، حيث سيتمكن العملاء من الوصول إلى المنتجات الأكثر شعبية من متاجر ايكيا، بالإضافة إلى «صالات العرض المفروشة التي تجلب حلول التصميم الداخلي الخاصة بنا إلى الحياة». ويضيف Guilherme Ribeiro أنه سيكون هناك «حوالي 2,000 منتج متاح لأخذه إلى

المنزل على الفور».

سيضم متجر كويمبرا أيضًا منطقة دائرية، «حيث يمكن للعملاء العثور على منتجات في حالة جيدة وبأسعار معقولة، وجاهزة لحياة ثانية.»

وفي حديقة مونديجو ريتيل بارك أيضًا، سيتمكن زوار متجر كويمبرا من الوصول إلى طعام ايكيا الشهير، مع الأطباق التي يفضلها عملاء ايكيا، مثل «كرات اللحم والنقانق وكعكة القرفة»، على الرغم من أنه وفقًا لغويلهيرم ريبيرو، «لا يحتوي المتجر على مطعم».

استكمال الخدمات الرقمية

وفقًا لما أوردته صحيفة The Portugal News من Guilherme Ribeiro، تم تصميم متجر Coimbra «للعمل في تآزر كامل مع خدماتنا الرقمية.»

في الوقت الحالي، تمثل عمليات الشراء عبر الإنترنت أكثر من 20 في المائة من المبيعات في البرتغال، وسيتمكن العملاء من الاستمرار في استخدام أدواتنا الرقمية لعرض أو طلب أي منتج من الكتالوج الخاص بنا، حتى لو لم يكن متاحًا فعليًا في المتجر.