Den nya butiken ligger i Mondego Retail Park i Taveiro, cirka 12 kilometer från Coimbras centrum. I en intervju med The Portugal News sa Guilherme Ribeiro, butikschef på IKEA Coimbra, att läget är ”den perfekta miljön för oss att lansera detta nya ’lilla men kraftfulla’ butikskoncept – det första i sitt slag i Portugal.”

Tillgänglighet till butiken

Guilherme Ribeiro berättade vidare för The Portugal News att Mondego Retail Park var varumärkets val, delvis på grund av dess närhet till A1, motorvägen som förbinder Lissabon med Porto. Dessutom har platsen ”ett stort köpcentrum och gratis parkering för 1 300 fordon”, vilket ger kunderna en rad olika transportalternativ.

Förutom enkel åtkomst för privatbilar kan man även ta sig till Mondego Retail Park från Coimbra med buss, med en hållplats precis vid anläggningen. Även om det ligger lite längre bort är det också möjligt att ta sig till Taveiro med tåg.

Förbindelse med Coimbra

Källa: TPN; Författare: Bruno G. Santos;

IKEA:s koppling till Coimbra går tillbaka till december 2021, då varumärket på Coimbra Forum öppnade ”Planning and Ordering Studio”, vilket enligt Guilherme Ribeiro ”förde dem närmare staden och regionen”.

Fem år senare tar IKEA ytterligare ett steg framåt ”med den första butiken av detta nya format i Portugal”, vilket man betraktar som ”en viktig milstolpe” i varumärkets strategi för både fysisk expansion och utveckling av tjänster.

Just denna Planning and Ordering Studio visade sig i slutändan vara viktig för en marknadsundersökning i Coimbra. Guilherme Ribeiro avslöjar att butiken i Fórum Coimbra förde varumärket ”närmare staden och regionen”, vilket gjorde det möjligt att ”noggrant följa hur invånarna i Coimbra planerar och förbättrar sina hem”. Med andra ord var de fem år som IKEA tillbringade i Coimbra, i ett mer blygsamt format, avgörande för att man överhuvudtaget skulle kunna överväga att öppna en butik i regionen.

Att fylla geografiska luckor

IKEA har för närvarande fem butiker i Portugal: två i landets norra del (Matosinhos och Braga), två i Stor-Lissabon (Alfragide och Loures) och en i Algarve (Loulé). Följaktligen låg den närmaste butiken för invånarna i Coimbra 120 kilometer bort.

Guilherme Ribeiro berättade för The Portugal News att ”Coimbra nu kommer att spela en nyckelroll när det gäller att tillgodose behoven i staden och de närliggande orterna”, såsom Leiria, Aveiro och Viseu.

I ett pressmeddelande instämde Coimbras kommunfullmäktige i de kommentarer som Guilherme Ribeiro lämnat till The Portugal News och konstaterade att ”den nya butiken kommer att betjäna kommunen Coimbra och hela den omgivande regionen, och erbjuda lokala familjer bekväm tillgång till hållbara möbler och inredningslösningar”. Coimbras kommun tillägger också att butikens läge bidrar till att demokratisera ”tillgången till funktionella och hållbara möbler och inredningslösningar”, vilket eliminerar behovet av resor – som kan bli kostsamma – till butiker i Stor-Lissabon eller i landets norra delar.

Den nya butiken i Coimbra kommer också att få positiva effekter på den lokala ekonomin, till att börja med genom att 37 arbetstillfällen skapas, varav 15 kommer att överföras från Planning Studio, som öppnade 2021 i Fórum Coimbra.

Butiken i Coimbra

IKEA-chefen i Coimbra påpekar att kunderna kommer att få tillgång till en helt annan butik jämfört med planerings- och beställningsstudion. I en intervju med The Portugal News beskriver Guilherme Ribeiro den nya butiken som ”en inspirerande IKEA-upplevelse”, där kunderna kommer att ha tillgång till de mest populära produkterna från IKEA-butikerna, liksom de välkända ”möblerade utställningsrummen som ger liv åt våra inredningslösningar”. Guilherme Ribeiro tillägger att det kommer att finnas ”cirka 2 000 produkter tillgängliga att ta med hem direkt”.

Butiken i Coimbra kommer också att ha ett Circular-område, ”där kunderna kan hitta produkter i gott skick till mer överkomliga priser, redo för ett nytt liv”.

I Mondego Retail Park kommer besökarna i Coimbra-butiken dessutom att ha tillgång till det välkända IKEA Food, med rätter som är populära bland IKEA-kunderna, såsom ”köttbullar, korv och kanelbullar”, även om butiken enligt Guilherme Ribeiro ”inte har någon restaurang”.

Kompletterar de digitala tjänsterna

Som Guilherme Ribeiro berättade för The Portugal News har butiken i Coimbra utformats ”för att fungera i fullständig synergi med våra digitala tjänster”.

För närvarande står onlineköp för över 20 procent av försäljningen i Portugal, och ”kunderna kommer att kunna fortsätta använda våra digitala verktyg för att se eller beställa vilken produkt som helst från vårt sortiment, även om den inte finns fysiskt i butiken.”