Новый магазин расположен в торговом парке «Мондего» в Тавейро, примерно в 12 километрах от центра Коимбры. В интервью изданию The Portugal News Гильерме Рибейро, менеджер магазина IKEA в Коимбре, отметил, что это место является «идеальной площадкой для запуска нашей новой концепции магазина — «небольшого, но мощного», — первой в своем роде в Португалии».

Как добраться до магазина

Продолжая тему выбора места расположения, Гильерме Рибейро рассказал изданию The Portugal News, что торговый парк «Мондего» был выбран брендом отчасти из-за его близости к автомагистрали A1, соединяющей Лиссабон и Порту. Кроме того, на территории парка расположена «обширная торговая площадь и бесплатная парковка на 1 300 автомобилей», что предоставляет покупателям широкий выбор вариантов передвижения.

Помимо удобного доступа на личном автомобиле, до торгового парка «Мондего» из Коимбры можно добраться на автобусе — остановка находится прямо на территории комплекса. Хотя это и немного дальше, до Тавейру также можно добраться на поезде.

Связь с Коимброй

Источник: TPN; Автор: Бруно Г. Сантос;

Связь IKEA с Коимброй берет своё начало в декабре 2021 года, когда на площадке Coimbra Forum бренд открыл «Студию планирования и оформления заказов», что, по словам Гильерме Рибейро, «сблизило компанию с городом и регионом».

Спустя пять лет IKEA делает ещё один шаг вперёд, открывая «первый магазин этого нового формата в Португалии», что компания считает «важной вехой» в стратегии бренда как в плане физической экспансии, так и в плане развития услуг.

Именно эта «Студия планирования и оформления заказов» в конечном итоге сыграла важную роль в проведении маркетингового исследования в Коимбре. Гильерме Рибейро отмечает, что магазин в «Форум Коимбра» «сблизил бренд с городом и регионом», что позволило ему «внимательно наблюдать за тем, как жители Коимбры планируют и обустраивают свои дома». Другими словами, пять лет, которые IKEA провела в Коимбре в более скромном формате, сыграли решающую роль в принятии решения об открытии магазина в этом регионе.

Заполнение географических пробелов

В настоящее время у IKEA пять магазинов в Португалии: два на севере страны (Матозиньюш и Брага), два в агломерации Лиссабона (Алфрагиде и Лоурес) и один в Алгарве (Луле). Соответственно, ближайший магазин для жителей Коимбры находился на расстоянии 120 километров.

Гильерме Рибейро сообщил изданию The Portugal News, что в результате «Коимбра теперь будет играть ключевую роль в удовлетворении потребностей города и соседних населенных пунктов», таких как Лейрия, Авейру и Визеу.

В пресс-релизе городской совет Коимбры поддержал комментарии Гильерме Рибейро, данные изданию The Portugal News, заявив, что «новый магазин будет обслуживать муниципалитет Коимбры и весь прилегающий регион, предоставляя местным семьям удобный доступ к экологичной мебели и решениям для интерьера». Муниципалитет Коимбры также добавляет, что расположение магазина способствует демократизации «доступа к функциональной и экологичной мебели и решениям в области дизайна интерьера», избавляя жителей от необходимости совершать поездки — которые могут быть дорогостоящими — в магазины, расположенные в Большом Лиссабоне или на севере страны.

Влияние нового магазина в Коимбре будет ощутимо и для местной экономики, начиная с создания 37 рабочих мест, 15 из которых будут переведены из студии планирования, открывшейся в 2021 году в «Форум Коимбра».

Магазин в Коимбре

Руководитель IKEA в Коимбре отмечает, что покупатели получат доступ к магазину, полностью отличающемуся от студии планирования и оформления заказов. В интервью изданию The Portugal News Гильерме Рибейро описывает новый магазин как «вдохновляющий опыт IKEA», где покупатели смогут ознакомиться с самыми популярными товарами из магазинов IKEA, а также с известными «обустроенными выставочными залами, которые воплощают в жизнь наши решения по дизайну интерьера». Гильерме Рибейро добавляет, что в магазине будет «около 2 000 товаров, которые можно будет сразу забрать домой».

В магазине в Коимбре также будет зона «Circular», «где покупатели смогут найти товары в хорошем состоянии по более доступным ценам, готовые к второй жизни».

Кроме того, в торговом парке «Мондего» посетители магазина в Коимбре смогут посетить известный IKEA Food, где представлены любимые блюда покупателей IKEA, такие как «фрикадельки, хот-доги и булочки с корицей», хотя, по словам Гильерме Рибейро, «в магазине нет ресторана».

Дополнение цифровых услуг

Как сообщил The Portugal News Гильерме Рибейро, магазин в Коимбре был спроектирован «для полной синергии с нашими цифровыми сервисами».

В настоящее время на долю онлайн-покупок приходится более 20 процентов объема продаж в Португалии, и «покупатели смогут и впредь использовать наши цифровые инструменты для просмотра или заказа любого товара из нашего каталога, даже если его физически нет в наличии в магазине».