Com um investimento total de aproximadamente €522.500 (mais IVA à taxa aplicável) em apoio a eventos internacionais em 2025 e 2026, a AP-Madeira obteve um retorno mediático superior a 203,6 milhões de euros em Advertising Value Equivalency (AVE), um indicador que estima quanto custaria obter a mesma exposição mediática através de publicidade paga.

Após um investimento de €522.500 mais IVA em 2025 e 2026 em eventos internacionais, a AP-Madeira obteve um retorno de mídia superior a €203,6 milhões. A AP-Madeira afirma que o valor, obtido através da Advertising Value Equivalence (AVE), demonstra um retorno médio sobre o investimento (ROI) de 390 vezes, o que significa que cada euro investido gerou €390

em termos de exposição mediática equivalente.

No total, as iniciativas teriam mobilizado 10.870 participantes, incluindo atletas, comissões técnicas e convidados de todo o mundo. Essas visitas terão contribuído não só para o AVE, mas também para a economia local, além de promover a atratividade da Madeira como anfitriã de eventos internacionais. Os resultados refletem o sucesso da estratégia da Associação de Promoção da Madeira, que continua a demonstrar resultados significativos e a ganhar notoriedade entre públicos cada vez mais diversos, gerando uma exposição mediática que seria mais difícil de alcançar através de campanhas publicitárias tradicionais

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Na área de esportes, um dos eventos mais marcantes foi o Campeonato Europeu Feminino de Polo Aquático de 2026, que gerou um retorno mediático de 115,5 milhões de euros e é considerado o evento de maior impacto analisado. O Campeonato Europeu de Natação Artística de 2025 alcançou um AVE de €54,7 milhões, demonstrando o potencial das principais competições esportivas internacionais como

promotoras do destino.

Em relação à gastronomia, a Cerimônia do Guia Michelin Portugal de 2026 reforçou o posicionamento da Madeira como destino de excelência, gerando 9,8 milhões de euros em AVE. Quanto ao valor da exposição espontânea obtida por meio de conteúdo produzido por jornalistas e criadores de conteúdo, o Earned Media Value (EMV) atingiu

€2,3 milhões.

Citado pelo Publituris, Eduardo Jesus, Secretário Regional do Turismo, Ambiente e Cultura, e também presidente da AP-Madeira, afirma que “estes resultados demonstram que a promoção do destino é agora muito mais eficaz quando baseada em experiências e eventos autênticos capazes de gerar consciência espontânea nos mercados internacionais”.