Con una inversión total de aproximadamente 522 500 € (más el IVA al tipo aplicable) destinada a apoyar eventos internacionales en 2025 y 2026, AP-Madeira logró un retorno mediático superior a 203,6 millones de euros en Equivalente de Valor Publicitario (AVE), un indicador que estima cuánto costaría obtener la misma exposición mediática a través de publicidad de pago.

Tras una inversión de 522 500 euros más IVA en 2025 y 2026 en eventos internacionales, AP-Madeira obtuvo un retorno mediático superior a los 203,6 millones de euros. AP-Madeira afirma que el valor, obtenido a través de la Equivalencia de Valor Publicitario (AVE), muestra un retorno de la inversión (ROI) medio de 390 veces, lo que significa que cada euro invertido generó 390 € en términos de exposición mediática equivalente.

En total, las iniciativas habrían movilizado a 10 870 participantes, entre los que se incluyen deportistas, comisiones técnicas e invitados de todo el mundo. Estas visitas habrán contribuido no solo al AVE, sino también a la economía local, además de promover el atractivo de Madeira como sede de eventos internacionales. Los resultados reflejan el éxito de la estrategia de la Asociación de Promoción de Madeira, que sigue obteniendo resultados significativos y ganando notoriedad entre públicos cada vez más diversos, generando una exposición mediática que sería más difícil de lograr mediante campañas publicitarias tradicionales.

En el ámbito deportivo, uno de los eventos más destacados fue el Campeonato Europeo Femenino de Waterpolo de 2026, que generó un retorno mediático de 115,5 millones de euros y se considera el evento con mayor impacto de entre los analizados. El Campeonato Europeo de Natación Artística de 2025 alcanzó un AVE de 54,7 millones de euros, lo que demuestra el potencial de las grandes competiciones deportivas internacionales como promotoras del destino.

En cuanto a la gastronomía, la ceremonia de la Guía Michelin Portugal de 2026 reforzó el posicionamiento de Madeira como destino de excelencia, generando un AVE de 9,8 millones de euros. En cuanto al valor de la exposición espontánea obtenida a través de contenidos producidos por periodistas y creadores de contenido, el valor de los medios ganados (EMV) alcanzó los 2,3 millones de euros.

Citado por Publituris, Eduardo Jesus, secretario regional de Turismo, Medio Ambiente y Cultura, y también presidente de AP-Madeira, afirma que «estos resultados demuestran que la promoción del destino es ahora mucho más eficaz cuando se basa en experiencias auténticas y eventos capaces de generar notoriedad espontánea en los mercados internacionales».