Mit einer Gesamtinvestition von rund 522.500 € (zuzüglich Mehrwertsteuer zum geltenden Satz) zur Unterstützung internationaler Veranstaltungen in den Jahren 2025 und 2026 erzielte AP-Madeira einen Medienertrag von über 203,6 Millionen Euro in Advertising Value Equivalency (AVE) – einem Indikator, der abschätzt, wie viel es kosten würde, die gleiche Medienpräsenz durch bezahlte Werbung zu erzielen.

Nach einer Investition von 522.500 € zuzüglich Mehrwertsteuer in den Jahren 2025 und 2026 in internationale Veranstaltungen erzielte AP-Madeira einen Medienertrag von über 203,6 Millionen €. AP-Madeira gibt an, dass der anhand des Advertising Value Equivalents (AVE) ermittelte Wert einen durchschnittlichen Return on Investment (ROI) von 390 zeigt, was bedeutet, dass jeder investierte Euro 390 € an äquivalenter Medienpräsenz generierte.

Insgesamt hätten die Initiativen 10.870 Teilnehmer mobilisiert, darunter Sportler, technische Kommissionen und Gäste aus aller Welt. Diese Besuche haben nicht nur zum AVE beigetragen, sondern auch zur lokalen Wirtschaft sowie zur Förderung der Attraktivität Madeiras als Austragungsort internationaler Veranstaltungen. Die Ergebnisse spiegeln den Erfolg der Strategie der Madeira Promotion Association wider, die weiterhin bedeutende Ergebnisse vorweisen kann und bei einem zunehmend vielfältigen Publikum an Bekanntheit gewinnt, wodurch eine Medienpräsenz erzielt wird, die durch traditionelle Werbekampagnen nur schwer zu erreichen wäre.

Im Bereich Sport war eine der bemerkenswertesten Veranstaltungen die Wasserball-Europameisterschaft der Frauen 2026, die einen Medienertrag von 115,5 Millionen Euro erzielte und als die Veranstaltung mit der größten analysierten Wirkung gilt. Die Europameisterschaft im Kunstschwimmen 2025 erzielte einen AVE von 54,7 Millionen Euro und demonstrierte damit das Potenzial großer internationaler Sportwettkämpfe als Werbeträger für das Reiseziel.

Im Bereich der Gastronomie festigte die Verleihung des „Michelin-Führers Portugal“ 2026 Madeiras Positionierung als Reiseziel der Extraklasse und generierte einen AVE von 9,8 Millionen Euro. Was den Wert der spontanen Medienpräsenz betrifft, die durch von Journalisten und Content-Erstellern produzierte Inhalte erzielt wurde, erreichte der Earned Media Value (EMV) 2,3 Millionen Euro.

Eduardo Jesus, Regionalsekretär für Tourismus, Umwelt und Kultur sowie Präsident von AP-Madeira, erklärt laut Publituris: „Diese Ergebnisse zeigen, dass die Destination-Promotion heute wesentlich effektiver ist, wenn sie auf authentischen Erlebnissen und Veranstaltungen basiert, die in der Lage sind, auf internationalen Märkten eine spontane Wahrnehmung zu erzeugen.“