Met een totale investering van ongeveer 522.500 euro (exclusief btw tegen het geldende tarief) ter ondersteuning van internationale evenementen in 2025 en 2026, heeft AP-Madeira een media-opbrengst gerealiseerd van meer dan € 203,6 miljoen in Advertising Value Equivalency (AVE), een indicator die aangeeft hoeveel het zou kosten om dezelfde media-aandacht te verkrijgen via betaalde reclame.

Na een investering van € 522.500 plus btw in 2025 en 2026 in internationale evenementen heeft AP-Madeira een media-opbrengst van meer dan € 203,6 miljoen gerealiseerd. AP-Madeira stelt dat de waarde, berekend aan de hand van de Advertising Value Equivalency (AVE), een gemiddeld rendement op de investering (ROI) van 390 keer laat zien, wat betekent dat elke geïnvesteerde euro € 390 aan equivalente media-aandacht heeft opgeleverd.

In totaal zouden de initiatieven 10.870 deelnemers hebben gemobiliseerd, waaronder atleten, technische commissies en gasten uit de hele wereld. Deze bezoeken zullen niet alleen hebben bijgedragen aan de AVE, maar ook aan de lokale economie, en hebben bovendien de aantrekkelijkheid van Madeira als gastheer van internationale evenementen bevorderd. De resultaten weerspiegelen het succes van de strategie van de Madeira Promotion Association, die aanzienlijke resultaten blijft boeken en steeds meer bekendheid verwerft bij een steeds diverser publiek, waardoor media-aandacht wordt gegenereerd die via traditionele reclamecampagnes moeilijker te realiseren zou zijn.

Op sportgebied was een van de meest opmerkelijke evenementen het Europees kampioenschap waterpolo voor vrouwen 2026, dat een media-opbrengst van 115,5 miljoen euro genereerde en wordt beschouwd als het evenement met de grootste impact van de geanalyseerde evenementen. Het Europees kampioenschap artistiek zwemmen van 2025 behaalde een AVE van € 54,7 miljoen, wat het potentieel aantoont van grote internationale sportwedstrijden als promotors van de bestemming.

Wat de gastronomie betreft, versterkte de uitreiking van de Michelin-gids Portugal 2026 de positie van Madeira als topbestemming, met een AVE van € 9,8 miljoen. Wat betreft de waarde van de spontane aandacht die werd verkregen via door journalisten en contentmakers geproduceerde content, bedroeg de Earned Media Value (EMV) € 2,3 miljoen.

Citaat van Publituris: Eduardo Jesus, regionaal secretaris voor Toerisme, Milieu en Cultuur, en tevens voorzitter van AP-Madeira, stelt dat „deze resultaten aantonen dat bestemmingspromotie nu veel effectiever is wanneer deze gebaseerd is op authentieke ervaringen en evenementen die in staat zijn om spontane bekendheid te genereren op internationale markten.”