Turismo de eventos de verão em Portugal pode gerar até 6 bilhões de euros

De acordo com estimativas da plataforma TravelBI, gerida pelo Turismo de Portugal, o impacto econômico total do setor durante a temporada de verão (contabilizando efeitos diretos, indiretos e induzidos) deverá variar entre €4 bilhões e €6 bilhões.

O estudo, baseado em dados cruzados de autoridades locais, promotores de eventos, federações esportivas e associações industriais, identifica entre 4.000 e 5.000 eventos significativos durante os meses de verão; no entanto, apenas uma pequena fração deles é grande o suficiente para impulsionar fluxos turísticos nacionais e internacionais substanciais.

Em relação aos “megaeventos”, definidos como aqueles que atraem mais de 150.000 participantes, os maiores encontros são tipicamente festivais populares e gratuitos. Exemplos notáveis incluem as festividades dos Santos Populares em Lisboa, a noite de São João no Porto, a peregrinação da Romaria da Senhora da Agonia em Viana do Castelo e a Feira de São Mateus em Viseu, cada uma atraindo mais de um milhão de visitantes. No segmento de alto público e entrada paga, os eventos de destaque incluem a Feira Medieval de Santa Maria da Feira (650.000 visitantes na edição de 2026), o Rock in Rio Lisboa (330.000) e o NOS Alive em Oeiras (160.000). Em termos de alcance internacional, o Rock in Rio e o NOS Alive lideram na atração de público estrangeiro, atraindo espectadores de 127 e 110 nacionalidades diferentes, respectivamente.

Do ponto de vista financeiro, o WRC Vodafone Rally de Portugal se destaca como o evento que gera o maior retorno econômico do país; a edição de 2025 gerou um impacto total de €193 milhões na economia do turismo, de acordo com um estudo da Universidade do Algarve que registrou mais de um milhão de espectadores, 36,5% dos quais eram visitantes internacionais. Entre festivais e concertos, o Rock in Rio lidera; um estudo da Nova SBE sobre a edição de 2024 estimou um impacto direto de mais de 120 milhões de euros na economia nacional e a criação de 2.000 empregos.

As tendências do sul da Europa destacam o setor de restaurantes e uma janela de pico de lucratividade em junho e julho. Em nível regional, uma análise da The Data Appeal Company que abrange Espanha, Itália, França e Grécia projeta que o aumento nos gastos com turismo vinculados a eventos de verão entre maio e setembro atingirá €3,7 bilhões em todo o sul da Europa. O estudo revela uma alta concentração de retornos econômicos em eventos de grande escala; apesar de representarem menos de 1% das ofertas programadas no sul do Mediterrâneo, esses eventos respondem por 51% do crescimento da receita turística.

Em relação aos tipos de eventos, concertos e festivais de música dominam tanto a preferência do público quanto a programação regional, representando 38,5% dos eventos na Espanha, Itália e Grécia, enquanto os eventos de artes cênicas se destacam na França, representando 43,5% do total.

Os dados indicam ainda que aproximadamente 52% dos gastos adicionais de visitantes motivados por eventos são capturados pelo setor de alimentos e bebidas.